【摘 要】
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具有中国特色的党性最高利益诉求及其特定意识形态表达欲望赋予了'党报'无与伦比的权威性.这种权威性来自于特定的办报主体、媒介载体和受众客体的权威性;党报权威性
【出 处】
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山东师范大学学报(人文社会科学版)
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具有中国特色的党性最高利益诉求及其特定意识形态表达欲望赋予了'党报'无与伦比的权威性.这种权威性来自于特定的办报主体、媒介载体和受众客体的权威性;党报权威性是一种可以利用、开掘、转化的政治资源,它在社会运作中具有荣誉性、心理性、稀缺性、隐含性等特征.将权威性纳入现代整合营销理念考察研究就诞生了权威性经济学,这是一门全新的政治经济学,对其进行深入地研究有可能从根本上打破中国党报广告营销传统中根深蒂固的关系营销模式,建构具有中国特色的党报广告营销新范式.
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