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从产品节奏来说,2017年iPhone X的横空出世,决定了今年应该是苹果的“小年”,即在上一年技术更新的基础上,将新技术运用到更多的产品上,更加注重产品的利润水平。所以,iPhone X的“刘海”全面屏被一口气运用到了苹果新发布的三款旗舰身上:iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR上。换句话说,苹果在2018年发布的年度旗舰正式全面采用了全面屏设计,而先期上市的iPhone XS&XS Max(以下简称XS和Max)更是以“贵出了新高度”一时间热遍全球。