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房地产广告沟通既是信息性的。又是操纵性的沟通，这种特殊性使得房地产广告在促销沟通上易偏离正常的信息传递原则，在真实性方面大打折扣；而由于自律机制及他律机制的约束，房地产广告的真实性才具有一定的保证。要防止虚假广告的产生，应从严格审查制度和完善企业内在约束机制方面下功夫。
房地产广告的真实性及约束机制的理论探讨
【摘 要】
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房地产广告沟通既是信息性的。又是操纵性的沟通，这种特殊性使得房地产广告在促销沟通上易偏离正常的信息传递原则，在真实性方面大打折扣；而由于自律机制及他律机制的约束，房地产
【出 处】
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商学论坛.广东商学院学报
【发表日期】
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1997年3期
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