【摘 要】
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网络是旅游者获取旅游目的地信息的重要途径.通过旅游者共享的网络文本,运用数据挖掘手段可以得到旅游者感知的目的地形象与特征.以旅游者分享的网络文本为研究样本,利用ROST
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网络是旅游者获取旅游目的地信息的重要途径.通过旅游者共享的网络文本,运用数据挖掘手段可以得到旅游者感知的目的地形象与特征.以旅游者分享的网络文本为研究样本,利用ROST Content Mining软件提取武夷山旅游形象的高频特征词,并借助UCINET软件进行高频特征词语义分析,进而提出旅游者感知最深刻的武夷山旅游形象;对负面评论进行归纳提炼,提取武夷山负面旅游形象,并提出针对性的优化策略,为武夷山旅游形象的完善和提升提供了依据.
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