动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

• 作 者: 谢清果 曹艳辉
• 机 构: 厦门大学新闻传播学院
• 出 处: 徐州工程学院学报(社会科学版)
• 发表日期: 2011年02期
• 关键词: 动漫广告 病毒式传播
• 基金项目: 中国博士后科学基金第二批特别资助项目(编号:200920307);厦门大学中央高校基本科研业务费专项资金(编号:2009211089)资助课题的阶段性成果

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的"病原体",易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的"易感人群";网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了"4A"级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。