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一、选题的意义与价值进入新世纪以来,中国媒体市场竞争日益激烈。北京、广州、成都、武汉、昆明等局部市场,竞争正逐步升级。资讯渠道的丰富,受众趣味的改变,促使媒介机构开始注重自身的品牌建设和影响力扩张工作。许多报刊台站纷纷推出宣传口号或选定形象代言人,试图亲近读者、亲近广告商和广告主的活动也名目繁多。广告、公关、市场调查、打折抽奖、超值奉送这些充满着"商业气息"的招数,正被温文尔雅的媒介组织频繁使用。媒介组织的公关工作都在传媒人有意无意的竞争压力下悄然兴起。