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金融信息的有效传播是金融企业树立品牌形象、推销金融产品与服务、实现企业盈利最大化的必由之路，但金融产品和品牌因其特殊性、抽象性，在专业能力的表现和产品描述上都比较困难．使其传播效果不尽如人意。随着金融业改革开放的深入，竞争日益激烈，金融广告的投入规模也越来越大。为了提高金融信息传播的质量和效果，本文从市场调研、专业合作伙伴、创意、媒介的选择四个影响传播实效的因素入手，进行分析和探讨，以期提高金融信息传播的有效性。