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[编者按]新媒体时代可盈利的商业模式是什么?这些商业模式需要怎样的技术架构及体系来支撑?这些技术的发展趋势怎样?搭建商业模式时应遵循什么样的具体思路?这些都是整转之后运营商必须思考的重要问题。为此，本刊特组织了一期增值业务专题，在技术模式及未来发展、运营和应用等多个层面，对增值业务进行了较为深入的探讨，对运营商开展新业务有一定的借鉴意义。也欢迎您的来稿，请发wang_yun@ccw．com．cn。
“多模(Multi-Mode)”这个外来名词，越来越多地出现在各类电子产品中。例如，“多模手机”、“多模芯片”。从字面上看，“多模”，即是将多种模式的技术在同一个产品中实现，但若深究起来，问题还是有很多。
首先，这些放在一起的不同技术，本来是没有放在一起的、或者是不应该放在一起的、更可能是很难放在一起的，于是才有了值得炫耀的理由。例如，GSM与CDMA手机，原本就是两个产品，存在于两个完全不兼容的系统之中，互不服气、甚至势同水火，双模手机则将两种技术硬是拉到了一起。
其次，“多模”有很多层次。例如，同是机顶盒产品，可以在解调芯片中将地面传输解调与有线传输解调集成在一起，也可以在MPEG视频解码芯片中将MPEG-2解码与MPEG-4解码集成在一起，还可以在后端SoC中集成几乎全部视频输出格式等等。
接下来，“多模”的实现也有多种途径。最灵活的办法是通用处理器或DSP加软件，例如机顶盒后端SoC中的音频解码，可兼容绝大多数音频格式。如若不得不采用硬件芯片，则最老实或许也是最快的办法，就是直接增加支持另一种技术的专用芯片，例如此前曾流行过一段时间的MPEG-2SoC+H．264 Decoder的双芯片方案。最费事但或许是硬件效率最高的办法是算法级的融合，使用同一个硬件电路实现两种或多种互不兼容但算法类似的技术，例如单核的多模MPEG解码芯片。
从以上问题引申开来，或许可以分别从市场、产品和技术这三个方面将话题讨论引向深入。
“分久必合”：市场之大势
当今天下，新技术层出不穷，导致新的技术模式不断涌现。如果是“你方唱罢我登场”，倒也还可以相安无事，但更多的时候却是同场竞技、互不相让、乃至刀兵相见。为了标榜与众不同、或者为了绕开竞争者的专利壁垒，本来是同类的技术，偏偏要采用不同的格式、不同的参数、不同的技术细节，然后冠以一个时髦的英文缩写词，闪亮登场。
然而，“百花齐放”的前提是老百姓都会赏花，如果让他们面对一堆连专家也解释不清的技术术语，恐怕就很难被接受了。可以设想，过不了几年，随着数字电视技术、数字家庭技术的不断普及，每个家庭都将陆续安装一堆大大小小的盒子，而且还要不断更换——如果这种趋势不加节制，必定会引发广大普通消费者的强烈的逆反心理，并由此阻碍数字家庭产品的推广。这是因为，简捷、易用永远是消费类电子产品必备的要素。
另一方面，过多的技术模式，必然导致开发成本、制造成本的迅速增加。那些能够被广泛接受的新技术，必定能产生远高于成本的经济效益。例如，H．264之所以被接受，是因为其压缩效率远高于MPEG-2。
经过来自各类客户严格的市场筛选，有幸存活下来的新技术就不会太多了，彼此之间还会面临着多种形式的合并，以加速下游产品研发、降低各种成本、简化最终客户的使用。来自市场的压力往往是强硬的、甚至不讲道理。例如，DVD论坛早在2005年就通过决议，要求新一代高清DVD机必须兼容MPEG-2、H．264和VC-1三种编解码技术。而在当时，H．264刚刚被接受为MPEG标准，其高清解码芯片还处在试验阶段，能够兼容这三种技术的芯片研发甚至还没有开始。正是迫于DVD论坛的压力，主流芯片开发商才开始重视“多模”技术，今天“多模”已经是高清后端SoC必备的功能了。
新技术的产生、筛选、融合，均源于市场的驱使，是大势所趋的必然。
多模产品映射市场需求
依照笔者之管见，在各类通信终端产品和音视频终端产品中，均有大致四类信号处理器：
(1)模拟信号接收，包括各类RF芯片和Tuner
(2)数字信号接收，包括各类基带芯片和解调芯片，
(3)数字信号处理，包括各类解码芯片、多媒体处理芯片，此类芯片大都是包含系统控制功能的SoC；
(4)模拟信号输出，包括各类音频视频模拟器件。
如果某种终端产品号称是“多模”的，就应该在上述某一个或多个层次中兼容多种不同的信号处理模式。
不同的技术如何匹配和兼容?只能取决于市场需求、或者取决于对市场发展趋势的判断。
例如，美国要求所有视频终端产品必须配置数字调谐器，并兼具地面数字电视信号和有线数字电视信号。针对美国市场的解调芯片都必须兼容ATSC地面传输标准和Open Cable有线传输标准。由此推测，再过若干年，符合中国地面传输标准的解调芯片是否也会与符合DVB-C标准的解调芯片合二为一呢?
另一种融合趋势，是有线解调(QAM技术)与卫星解调(QPSK／8PSK技术)的融合。在欧美市场，卫星电视从来都是有线电视的“天敌”。但近来已有人研制出QAM与xPSK的多模解调芯片，甚至在很难融合的射频领域，也实现突破性进展。这些迹象是否表明：一方要蚕食另一方的地盘、加剧竞争，或是反过来“化干戈为玉帛”?在中国，卫星直播业务尚未正式开始，有线运营商就已经普感“兵临城下”。然而，如果双方各让一步，利用多模技术设计并实现“和平共处、互利互惠”，能否从一开始就避开这场惨烈的竞争呢?
在数字电视领域的后端解码市场，兼容多种信源编解码技术(MPEG-2、H．264、AVS)已成为大势所趋。这将极大降低设备成本，降低H．264等新技术进入市场的门槛。但是对中国本地芯片开发商来说，却提高了市场的门槛，因为仅做H．264或AVS已很难找到市场了。由此推断，到H．265诞生之时，是否从一开始就必须在芯片级(不是算法级)与H．264兼容呢?然而，这种市场趋势，是否反而会迟滞革命性的新算法的诞生呢?因为用同一硬件电路兼容不同算法，并不是一件容易的事。
在通信终端产品市场，同一技术门类的向下兼容，已经是市场规则。例如ADSL2+芯片对ADSL、未来VDSL2芯片对ADSL2+的向下兼容。这种融合给最终客户带来很大便利。例如，移动通信网与固话网络的技术融合，将使人们在家中或办公室用手机通话时，其信号自动通过固话网络传输，这将极大地降低手机通话成本。 让我们将视野再扩大一些，看看通信与视频技术之间的融合，未来最典型的产品将是手机电视。此前，数据传输技术(短信)和数字图像技术(数字相机)已经通过与手机的结合，寻求到巨大的市场发展空间，下一轮的幸运者是否就是数字视频技术呢?如果是，那么多数人愿意接受视频广播或组播(更便宜、更多频道)、还是愿意接受视频点播(更方便)呢?市场的意志，将决定多模技术在这个巨大发展空间中的走向。
当然，还有更大的想象空间：语音(Voice)、视频(Video)和数据(Data)的Triple Play，再加上Wireless的QuadruplePlay。这里就不再展开这些时髦话题了。
依照笔者之管见，多模技术按其实现方式区分，大致可分为三种类型：纯软件实现，多硬件组合实现，单一硬件实现。
多模技术的软件实现具有最好的灵活性、最低的进入门槛和最短的开发周期，特别适合以下几类多模产品：
★运算量不大，但不同算法之间的差异却很大，例如音频。
★技术变化很快，尚未进入稳定期。例如手机中的多媒体处理芯片，需要满足的功能越来越多，永无止境的功能增加让开发者似乎只能在DSP上不断增加软件，根本没有时间去设计一个稳定的专用硬件平台。
★市场规模尚未达到开发专用芯片通常所需的最低数量。开发专用芯片所需的最低市场规模为100万片。有些市场，例如前几年的国内视频监控市场，虽然发展很快，但未达专用芯片量产规模，只能用DSP加软件实现相对复杂的H．264算法。
多模产品：呼唤多模技术的多元化
多模技术的单一硬件实现是最理想的、批量成本最低的方法，但通常需要同时具备以下条件：
★计算量巨大。例如H．264高清解码，目前只有最昂贵的通用处理器及高档DSP才能实现，故需要低成本的专用硬件电路。
★市场需求及发展空间巨大。例如数字视频的信源解码多模芯片，广泛用于各类数字电视终端。
★算法相对稳定。例如信源解码算法，通常都有十年以上的生命周期。
★各种算法虽然彼此互不兼容，但仍属于同一算法族，具备由单一硬件实现的技术条件。
若多模产品不能同时具备上述条件，就只能退而求其次、使用多种硬件组合的方法实现了。其中，又可分为若干不同的硬件层次：
★芯片组合。将分别实现不同技术的芯片或组件安装在同一块主板上。例如，将DVB-T的NIM tuner与DVB-C的NIMtuner安装在一起，即可使欧洲有线机顶盒具备接收地面广播的功能。
★IPCore组合。将分别实现不同技术的IPCore组合在同一芯片中。目前的ATSC解调器中均含有支持ATSC标准的IP Core和支持OpenTV标准的IPCore，从而仅用一片芯片即可使美国有线机顶盒具备接收地面广播的功能。
★通用处理器或DSP加上专用电路。目前，很多数字电视的后端SoC芯片中均含有专用的视频解码电路，负责视频解码过程中最耗费计算量的部分工作，而其他工作则仍然有通用处理器或DSP完成。这种方法，既保持了相当程度的灵活性，又具备很强的计算能力。
到这里，读者可能已经发现，本文已经悄悄地将“多模”这个技术概念与“融合(COnVergence)”，“组合(Combo)”等市场概念混淆在一起了。笔者这样做，只是要表达一种对未来技术发展与市场发展的感悟，或可引发业界同仁的思考和指正。
“多模(Multi-Mode)”这个外来名词，越来越多地出现在各类电子产品中。例如，“多模手机”、“多模芯片”。从字面上看，“多模”，即是将多种模式的技术在同一个产品中实现，但若深究起来，问题还是有很多。
首先，这些放在一起的不同技术，本来是没有放在一起的、或者是不应该放在一起的、更可能是很难放在一起的，于是才有了值得炫耀的理由。例如，GSM与CDMA手机，原本就是两个产品，存在于两个完全不兼容的系统之中，互不服气、甚至势同水火，双模手机则将两种技术硬是拉到了一起。
其次，“多模”有很多层次。例如，同是机顶盒产品，可以在解调芯片中将地面传输解调与有线传输解调集成在一起，也可以在MPEG视频解码芯片中将MPEG-2解码与MPEG-4解码集成在一起，还可以在后端SoC中集成几乎全部视频输出格式等等。
接下来，“多模”的实现也有多种途径。最灵活的办法是通用处理器或DSP加软件，例如机顶盒后端SoC中的音频解码，可兼容绝大多数音频格式。如若不得不采用硬件芯片，则最老实或许也是最快的办法，就是直接增加支持另一种技术的专用芯片，例如此前曾流行过一段时间的MPEG-2SoC+H．264 Decoder的双芯片方案。最费事但或许是硬件效率最高的办法是算法级的融合，使用同一个硬件电路实现两种或多种互不兼容但算法类似的技术，例如单核的多模MPEG解码芯片。
从以上问题引申开来，或许可以分别从市场、产品和技术这三个方面将话题讨论引向深入。
“分久必合”：市场之大势
当今天下，新技术层出不穷，导致新的技术模式不断涌现。如果是“你方唱罢我登场”，倒也还可以相安无事，但更多的时候却是同场竞技、互不相让、乃至刀兵相见。为了标榜与众不同、或者为了绕开竞争者的专利壁垒，本来是同类的技术，偏偏要采用不同的格式、不同的参数、不同的技术细节，然后冠以一个时髦的英文缩写词，闪亮登场。
然而，“百花齐放”的前提是老百姓都会赏花，如果让他们面对一堆连专家也解释不清的技术术语，恐怕就很难被接受了。可以设想，过不了几年，随着数字电视技术、数字家庭技术的不断普及，每个家庭都将陆续安装一堆大大小小的盒子，而且还要不断更换——如果这种趋势不加节制，必定会引发广大普通消费者的强烈的逆反心理，并由此阻碍数字家庭产品的推广。这是因为，简捷、易用永远是消费类电子产品必备的要素。
另一方面，过多的技术模式，必然导致开发成本、制造成本的迅速增加。那些能够被广泛接受的新技术，必定能产生远高于成本的经济效益。例如，H．264之所以被接受，是因为其压缩效率远高于MPEG-2。
经过来自各类客户严格的市场筛选，有幸存活下来的新技术就不会太多了，彼此之间还会面临着多种形式的合并，以加速下游产品研发、降低各种成本、简化最终客户的使用。来自市场的压力往往是强硬的、甚至不讲道理。例如，DVD论坛早在2005年就通过决议，要求新一代高清DVD机必须兼容MPEG-2、H．264和VC-1三种编解码技术。而在当时，H．264刚刚被接受为MPEG标准，其高清解码芯片还处在试验阶段，能够兼容这三种技术的芯片研发甚至还没有开始。正是迫于DVD论坛的压力，主流芯片开发商才开始重视“多模”技术，今天“多模”已经是高清后端SoC必备的功能了。
新技术的产生、筛选、融合，均源于市场的驱使，是大势所趋的必然。
多模产品映射市场需求
依照笔者之管见，在各类通信终端产品和音视频终端产品中，均有大致四类信号处理器：
(1)模拟信号接收，包括各类RF芯片和Tuner
(2)数字信号接收，包括各类基带芯片和解调芯片，
(3)数字信号处理，包括各类解码芯片、多媒体处理芯片，此类芯片大都是包含系统控制功能的SoC；
(4)模拟信号输出，包括各类音频视频模拟器件。
如果某种终端产品号称是“多模”的，就应该在上述某一个或多个层次中兼容多种不同的信号处理模式。
不同的技术如何匹配和兼容?只能取决于市场需求、或者取决于对市场发展趋势的判断。
例如，美国要求所有视频终端产品必须配置数字调谐器，并兼具地面数字电视信号和有线数字电视信号。针对美国市场的解调芯片都必须兼容ATSC地面传输标准和Open Cable有线传输标准。由此推测，再过若干年，符合中国地面传输标准的解调芯片是否也会与符合DVB-C标准的解调芯片合二为一呢?
另一种融合趋势，是有线解调(QAM技术)与卫星解调(QPSK／8PSK技术)的融合。在欧美市场，卫星电视从来都是有线电视的“天敌”。但近来已有人研制出QAM与xPSK的多模解调芯片，甚至在很难融合的射频领域，也实现突破性进展。这些迹象是否表明：一方要蚕食另一方的地盘、加剧竞争，或是反过来“化干戈为玉帛”?在中国，卫星直播业务尚未正式开始，有线运营商就已经普感“兵临城下”。然而，如果双方各让一步，利用多模技术设计并实现“和平共处、互利互惠”，能否从一开始就避开这场惨烈的竞争呢?
在数字电视领域的后端解码市场，兼容多种信源编解码技术(MPEG-2、H．264、AVS)已成为大势所趋。这将极大降低设备成本，降低H．264等新技术进入市场的门槛。但是对中国本地芯片开发商来说，却提高了市场的门槛，因为仅做H．264或AVS已很难找到市场了。由此推断，到H．265诞生之时，是否从一开始就必须在芯片级(不是算法级)与H．264兼容呢?然而，这种市场趋势，是否反而会迟滞革命性的新算法的诞生呢?因为用同一硬件电路兼容不同算法，并不是一件容易的事。
在通信终端产品市场，同一技术门类的向下兼容，已经是市场规则。例如ADSL2+芯片对ADSL、未来VDSL2芯片对ADSL2+的向下兼容。这种融合给最终客户带来很大便利。例如，移动通信网与固话网络的技术融合，将使人们在家中或办公室用手机通话时，其信号自动通过固话网络传输，这将极大地降低手机通话成本。 让我们将视野再扩大一些，看看通信与视频技术之间的融合，未来最典型的产品将是手机电视。此前，数据传输技术(短信)和数字图像技术(数字相机)已经通过与手机的结合，寻求到巨大的市场发展空间，下一轮的幸运者是否就是数字视频技术呢?如果是，那么多数人愿意接受视频广播或组播(更便宜、更多频道)、还是愿意接受视频点播(更方便)呢?市场的意志，将决定多模技术在这个巨大发展空间中的走向。
当然，还有更大的想象空间：语音(Voice)、视频(Video)和数据(Data)的Triple Play，再加上Wireless的QuadruplePlay。这里就不再展开这些时髦话题了。
依照笔者之管见，多模技术按其实现方式区分，大致可分为三种类型：纯软件实现，多硬件组合实现，单一硬件实现。
多模技术的软件实现具有最好的灵活性、最低的进入门槛和最短的开发周期，特别适合以下几类多模产品：
★运算量不大，但不同算法之间的差异却很大，例如音频。
★技术变化很快，尚未进入稳定期。例如手机中的多媒体处理芯片，需要满足的功能越来越多，永无止境的功能增加让开发者似乎只能在DSP上不断增加软件，根本没有时间去设计一个稳定的专用硬件平台。
★市场规模尚未达到开发专用芯片通常所需的最低数量。开发专用芯片所需的最低市场规模为100万片。有些市场，例如前几年的国内视频监控市场，虽然发展很快，但未达专用芯片量产规模，只能用DSP加软件实现相对复杂的H．264算法。
多模产品：呼唤多模技术的多元化
多模技术的单一硬件实现是最理想的、批量成本最低的方法，但通常需要同时具备以下条件：
★计算量巨大。例如H．264高清解码，目前只有最昂贵的通用处理器及高档DSP才能实现，故需要低成本的专用硬件电路。
★市场需求及发展空间巨大。例如数字视频的信源解码多模芯片，广泛用于各类数字电视终端。
★算法相对稳定。例如信源解码算法，通常都有十年以上的生命周期。
★各种算法虽然彼此互不兼容，但仍属于同一算法族，具备由单一硬件实现的技术条件。
若多模产品不能同时具备上述条件，就只能退而求其次、使用多种硬件组合的方法实现了。其中，又可分为若干不同的硬件层次：
★芯片组合。将分别实现不同技术的芯片或组件安装在同一块主板上。例如，将DVB-T的NIM tuner与DVB-C的NIMtuner安装在一起，即可使欧洲有线机顶盒具备接收地面广播的功能。
★IPCore组合。将分别实现不同技术的IPCore组合在同一芯片中。目前的ATSC解调器中均含有支持ATSC标准的IP Core和支持OpenTV标准的IPCore，从而仅用一片芯片即可使美国有线机顶盒具备接收地面广播的功能。
★通用处理器或DSP加上专用电路。目前，很多数字电视的后端SoC芯片中均含有专用的视频解码电路，负责视频解码过程中最耗费计算量的部分工作，而其他工作则仍然有通用处理器或DSP完成。这种方法，既保持了相当程度的灵活性，又具备很强的计算能力。
到这里，读者可能已经发现，本文已经悄悄地将“多模”这个技术概念与“融合(COnVergence)”，“组合(Combo)”等市场概念混淆在一起了。笔者这样做，只是要表达一种对未来技术发展与市场发展的感悟，或可引发业界同仁的思考和指正。