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自支付宝“锦鲤”活动引发网络热潮后,各种“锦鲤”抽奖活动层出不穷,充斥了微博微信等新媒体信息空间.而大学生群体对于此活动的参加度较高,是“锦鲤”转发热潮的主要推动者.本文将针对大学生群体对于新媒体“锦鲤”营销信息分享的心理动机及满意度进行调查和分析,并根据双因子理论进行分类,研究不同动机下对于参与新媒体“锦鲤”营销信息分享的满意度的差异.