【摘 要】
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数字化背景下,随着经济全球化的纵深发展,跨境电商出口已成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际化形象和增强国际核心竞争力的重要渠道。跨境电商改变了外贸企业的传统经营
【机 构】
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中央财经大学商学院,内蒙古医科大学卫生管理学院市场营销系,中央财经大学中国互联网经济研究院
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数字化背景下,随着经济全球化的纵深发展,跨境电商出口已成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际化形象和增强国际核心竞争力的重要渠道。跨境电商改变了外贸企业的传统经营模式,影响着中国对外贸易产业链布局,决定着我国业态模式的转型升级。中国跨境电商出口企业的成长性、市场潜力和影响力,已处于全球领先位置。本文从分析跨境电商出口及品牌国际化发展现状出发,以跨境电子商务出口企业进行品牌国际化为基点,进一步分析了传统贸易方式与借助跨境电子商务平台方式对品牌国际化的推动和制约作用,提出了促进跨境电商出口企业品牌国际化的策略
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