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品牌创意的实质在于对品牌所承载的观念进行符号化设计和传播,其作用是在组织和受众之间建立关系。品牌创意的内容不仅包括产品和服务的创意活动、也包括电视、广播、人际等传播媒介的创意活动。通过投射、联移植、重组等创意方法对品牌进行符号化设计，有助于建立品牌和受众之间的持久关系。
品牌创意中的符号化设计与传播
【摘 要】
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品牌创意的实质在于对品牌所承载的观念进行符号化设计和传播,其作用是在组织和受众之间建立关系。品牌创意的内容不仅包括产品和服务的创意活动、也包括电视、广播、人际等
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2013年09X期
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