论文部分内容阅读
中国家电业正处于一个关键的时期，通过20多年的市场竞争，出现了技术趋同、产品同质、产能过剩等问题，加上市场需求平缓，导致家电企业对渠道尤其是卖场终端的依赖越来越大，“决胜终端”已经成为中国家电企业的战略重点之一。但是一直以来，中国家电卖场的终端建设并没有一个统一的客观评价模式，众多家电企业更多的是从降价、赠品等原始方式获得销售数量的增长，而没有把卖场终端建设作为一个整体工程来考虑，甚至一些国内大型家电企业在各地的终端卖场出现CI标志完全不统一的低级错误。