【摘 要】
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提高农产品品牌资产的价值有助于提升农业企业的核心竞争力,而消费者体验是品牌资产的重要影响因素。基于理论和实证分析,文章从农产品消费者体验的视角,借助结构方程模型(SE
【基金项目】
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国家社科基金项目“社会资本视角下农业集群品牌价值共创机制及中美比较研究”(15BGL0880),2020年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目“网红直播背景下地标农产品品牌忠诚机制研究”(2020R412051)。
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提高农产品品牌资产的价值有助于提升农业企业的核心竞争力,而消费者体验是品牌资产的重要影响因素。基于理论和实证分析,文章从农产品消费者体验的视角,借助结构方程模型(SEM),研究了农产品品牌资产的影响因素。研究发现,消费者体验各个维度对农产品品牌资产具有显著正向影响,并会经过品牌钟爱的中介作用提升对品牌资产的正向积极影响;在农企营造的高卷入氛围的调节作用下,消费者感官上的满意体验最容易转化为对品牌的钟爱情绪。
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