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2011年底,李宁公司以20亿元人民币获得CBA联赛自2012-2013赛季起5年的赞助权。但5年高达20亿元的赞助费却让一部分人认为李宁公司此举得不偿失。采用文献资料法及SWOT法对李宁品牌赞助CBA联赛进行了分析。研究认为:李宁赞助CBA联赛的优势在于品牌底蕴、资源和产品;而却在品牌定位、经营状况方面呈现劣势;国家政策、CBA联赛自身发展与人民生活水平的提高是其机遇;竞争对手、赞助金额及前任的影响则是其挑战。