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品牌归属感是消费者对品牌产生的一种心理意识,可表现为对品牌的忠诚与依赖。然而许多企业在费尽心思促使消费者形成品牌归属感后发现,这种情感在某些方面抑制了企业的发展。本文将从产品定位、目标受众以及产品延伸三个角度阐释品牌归属感对于品牌发展的禁锢效应。
品牌归属感对品牌发展的禁锢效应
【摘 要】
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品牌归属感是消费者对品牌产生的一种心理意识,可表现为对品牌的忠诚与依赖。然而许多企业在费尽心思促使消费者形成品牌归属感后发现,这种情感在某些方面抑制了企业的发展。
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2017年18期
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