【摘 要】
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截取武汉解封前后共1个月的微博数据，探讨因疫情带来的共情、目的地形象变化对后疫情时期旅游意愿的影响。通过文本分析和回归模型进行分析，结果发现：后疫情时期，人们对武汉的共情以积极情绪为主，占比85.09%，武汉的目的地形象要素除了“热干面”和“樱花”，还因为在疫情中体现出的顽强精神及巨大牺牲，被赋予新的“英雄”形象；总的来说，人们对武汉的旅游意愿较为强烈，疫情本身转化为一种特殊吸引物。假设模型检验结
【基金项目】
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国家自然科学基金（41801124）； 广州市哲学社会科学发展“十三五”规划2020年度一般课题（2020GZYB25）； 中央高校基本科研业务费专项资金资助（12621317）； 暨南大学深圳校区学科创新发展项目（JNUSZQH2104）；
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截取武汉解封前后共1个月的微博数据，探讨因疫情带来的共情、目的地形象变化对后疫情时期旅游意愿的影响。通过文本分析和回归模型进行分析，结果发现：后疫情时期，人们对武汉的共情以积极情绪为主，占比85.09%，武汉的目的地形象要素除了“热干面”和“樱花”，还因为在疫情中体现出的顽强精神及巨大牺牲，被赋予新的“英雄”形象；总的来说，人们对武汉的旅游意愿较为强烈，疫情本身转化为一种特殊吸引物。假设模型检验结果显示：共情能直接影响旅游意愿，但在目的地形象加入模型后，共情对旅游意愿的作用被完全中介，其效应量为0.191。综合来看，在面对突发公共危机时，需要做好积极情绪引导，对旅游业而言，积极情绪意味着较高的旅游意愿，但是，在共情和旅游意愿之间，需要重视目的地形象的完全中介作用，其在联通情绪与行为意愿的过程中起非常关键的作用。
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