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2004年我国消费品市场的最大特点莫过于农村消费市场的快速增长。近年來，随着党中央、国务院一系列惠农政策的贯彻落实，全国农税改革成果的进一步巩固，农民收入打破了1997年以来增幅连续下降的格局，出现了8年以来少有的增幅。在农民收入迅速增加的情况下，其购买力显著增强，农民消费开始活跃，农村市场也由冷趋暖。