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大学连续扩招使我国普通高等教育资源不足的矛盾大大缓解，也使高等教育从卖方市场过渡到买方市场。在买方市场条件下，品牌是吸引顾客的重要因素。成人高校因为缺乏品牌资源正面临着前所未有的生存危机。成人高校应当从分析其顾客——学生的需求的异质性入手，从教育的细分市场中找到品牌定位和生存策略，以市场为导向进行专业设置和课程设置，以形成能适应社会生活的优秀毕业生群体。成人高校还必须培养出自己的知名教授，建立起自己的品牌课程，并把学校品牌的创立和创新作为学校管理的一项重要工作，才能走出生源困境。为自己赢得更加广阔的生存空