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植入式广告已成为一种重要的传播工具。本文从植入式广告的定义、信息呈现方式、广告效果、效果影响因素和适用性等方面,对国外近二十年来具有代表性的植入式广告研究文献进行了回顾,并指出了未来研究方向。
国外植入式广告研究新进展评介
【摘 要】
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植入式广告已成为一种重要的传播工具。本文从植入式广告的定义、信息呈现方式、广告效果、效果影响因素和适用性等方面,对国外近二十年来具有代表性的植入式广告研究文献进
【机 构】
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福州大学管理学院,
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2010年12期
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