论文部分内容阅读
主投主控、院网齐下、推出“云影院”……继剧集、综艺后，爱奇艺加码布局电影。
5月13日，2021爱奇艺世界·大会“中国电影新未来行业论坛”举办，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，爱奇艺影业总裁亚宁，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳，以及宁浩、饶晓志等电影人受邀出席。论坛上发布33部“爱奇艺出品电影”作品，题材涵盖时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大主题，并重点介绍了“一鱼多吃”IP商业合作模式下的多部影片，这些电影将通过院线或网络平台首发。
同时，爱奇艺“云影院”品牌正式发布，无论是院线电影、网络电影，还是“爱奇艺出品电影”，都将能够通过爱奇艺“云影院”这个公平、透明、健康的在线交易平台发行，并通过片方自主定价、用户单片付费的“云影院”分利体系获得相应票房收益。
从十年前的纯播放平台到提出网络电影新模式，再到2021年后疫情时代下场主投主控院线和头部网络电影，并推出互联网平台线上电影发行品牌“云影院”，爱奇艺在电影方面的布局初步完成，即爱奇艺将最终形成集播放、制作、发行、交易为一体的综合平台。
“云影院” 打造公平、透明、健康的电影在线交易平台
过去十年间，电影行业和互联网行业都发生着剧烈的变迁。从十年前1万块银幕数到当前近10亿网民数，互聯网为电影观众搭建了便捷的观影渠道;从十年前免费盗版盛行到当前中国视频付费会员模式风靡、收入分账模式蓬勃发展，电影在线发行商业通路更加明晰。
但与此同时，中国电影市场也面临着如何持续供给高质量电影、满足观众丰富的观影需求;如何进一步打破分账天花板，为高质量内容提供投入和收益保障等多重挑战。
“过去十年间，通过利用互联网让观众更方便地观看海量电影、初步建立付费观看商业模式、建立与电影制作方的收入分配机制这三个方向的努力，爱奇艺初步建立了一个互联网电影的商业生态，即用户以一个能接受的价格付费成为会员，随时随地观看海量电影，平台将部分收益分给电影制作方。但这个商业生态还不完美，有需要改进优化的地方。”杨向华在论坛上谈到，搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事，这是一条任重道远的路，也是爱奇艺未来的工作重点。
“现在我们把它叫作‘云影院’。相信在不远的将来，在电影院之外，以互联网为核心的电影在线交易平台能够以更成熟的商业形态，创造更大的线上票房，成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。”杨向华说。
据悉，爱奇艺“云影院”内容主要由“PVOD（高端付费点播）模式发行的院线电影”“定级为S的网络电影”和“爱奇艺出品电影”三类内容构成，具备鲜明的网络首发、制作精良、类型明确特征。片方能够以12元、18元、24元、30元价格对作品进行自主定价，爱奇艺VIP会员可享观影优惠权益，电影片方与平台通过相对应的合作模式进行分账。
在视听体验上，“云影院”将匹配4K MAX超高清、超高帧率、杜比视界、杜比全景声、VR、3D等强视听体验，同时将通过爱奇艺云票、一起看、云首映等多种功能，满足用户在线赠票、同步观影、主创陪看等多种需求。
截至目前，爱奇艺已推出《肥龙过江》《少林寺之得宝传奇》等10余部PVOD模式影片。此次“云影院”正式推出，PVOD影片分账比例将由35%提升为42%。
这意味着更多在网络上首发的电影，有了从发行机制到商业模式更清晰、更系统的平台服务规划;更多电影人能够借力互联网平台的科技、营销、人才等多种要素，获得更加公平、透明和开放的创作、发行环境。
“观众不管你是网络电影，还是院线电影，他们只分得清是好电影还是坏电影。”杨向华表示。事实上，从开始试水PVOD发行，再到“云影院”，背后是电影线上发行的大势所趋。
网络电影
与宁浩、饶晓志、路阳等电影人达成合作
从爱奇艺对网络电影的“大手笔”投入力度来看，网络电影和院线电影的边界正在变得模糊。爱奇艺宣布与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。在未来3—5年里，爱奇艺将与多位优秀导演共同扶持年轻电影人和有才华的创作者，打造精品电影内容。
论坛上，爱奇艺与坏猴子影业联合开发的首个项目《火星计划》正式发布。宁浩表示，“在电影院还没有普及的时代，我们就在努力学习什么是电影、发行。现在好不容易学会了，爱奇艺已经开始做‘云影院’了。影视行业永远在追赶时代，而爱奇艺走在了产业前沿。”据悉，《火星计划》是一部喜剧作品，由青年导演赵大地执导，讲述胸怀火星梦想的男子，在登陆火星后发现火星与他想象的相去甚远，从而引发一系列笑料的故事。
饶晓志在谈到与爱奇艺的合作时表示，“爱奇艺是个非常看重内容创作的平台，非常感谢他们对我作品的肯定。彼此之间相互信任与肯定，才能达成这次合作。我是个喜欢讲故事的人，希望将这些故事展现给观众，也希望青年影人有更好的平台和渠道展示他们的才华，让更多的‘无名之辈’发光发热。后续，我们会继续将小人物、黑色幽默这些类型元素融入作品中，敬请大家期待。”
路阳也表示，未来将和爱奇艺一起寻找更多创作创新机会，帮助有才华的创作者探索电影创作的更多可能性及更新的内容形态。
“爱奇艺出品电影”布局六大赛道
增加主投主控
论坛上，爱奇艺发布了2021年“爱奇艺出品电影”片单，共计33部作品，结合圈层用户需求，携手韩三平、刘震云、邱礼涛、徐昂、叶如芬、宁浩、饶晓志、路阳等一大批实力派影人，以及冯小刚、陈冲、王千源、王景春、姜武、刘烨、张颂文、张国立、包贝尔、小沈阳等众多实力派演员，深耕时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道。
时代弧光赛道聚焦观照现实和战争历史，《彷徨之刃》《忠犬八公》《中国乒乓》《你好，英雄》等多部作品展现时代弧光;全员硬核赛道聚焦热血燃情类型影片，已上映的《扫黑·决战》目前票房已突破4亿元，还将推出《绝地追击》《边缘行者》《排爆手》等多部作品;东方经典赛道关注武侠传奇、动作玄幻，《斗破苍穹》已进入开发阶段，《雪山飞狐》已开始紧张的后期制作，《射雕英雄传之降龙十八掌》即将与观众见面;青春无悔赛道关注青春成长，将推出《风华正茂的我们》《在最好的时光遇见你》《门萨的学徒》《乐队的夏天》《花花世界》《好想去你的世界》《东北恋歌》等多部影片;快乐至上赛道主打喜剧剧情、嬉笑人生，主要影片有《火星计划》《不差钱》等;奇思妙想赛道旨在探究科幻奇妙设定的电影故事，将推出《我与怪物老弟》《看不见的客人》（中国版）及《沉睡恋人》等多部作品。 这些“爱奇艺出品电影”将通过院线首发和网络首发两种模式与用户见面。
值得关注的是，《赘婿之吉兴高照》《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》《有药之楼主驾到》《云中居三子之九灵元圣》等多部爱奇艺根据高热IP，“一鱼多吃”多形态开发的作品，也在此次大会上首次发布。
这意味着未来用户将能够在爱奇艺平台上获得更多横跨小说、动漫、剧集、电影等多维度的沉浸消费体验。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳介绍，网络电影《赘婿之吉兴高照》对剧集《赘婿》会有带动作用，后续在产品上也会有新开发，让“赘婿宇宙”人物故事线更丰满。
杨向华表示，过去十年，电影是推动会员和付费的最重要力量，未来，爱奇艺如何把电影规模做得更大，可能需要多个举措，包括爱奇艺自己更多地参与主投主控电影，以牵头的方式来做更多电影，并且推动电影产业在下一阶段将规模做得更大。“希望到2023年，有20部爱奇艺主投主控出品的电影上映，现在我们还在产能建设阶段。”他透露。
宋佳则表示，“网络电影内容品质在未来2—3年会保持超高速升级，爱奇艺会坚持创新与赋能不动摇，以优质体验为目标，和有志、有才的伙伴们一起在原有赛道做深耕，在新的赛道做突破，为观众提供更多更好的电影作品。”
爱奇艺影业总裁亚宁谈及互联网对影视行业的影响时说：“互联网平台对影视行业来说是增量，是一种互相促进的关系。”除了带来的资金、资源，互联网平台身上的创新基因，也会给传统影视行业带来改变，“越来越多的电影集中到大档期上映，但大档期有限，更多作品可以通过互联网拥有的用户资源实现变现。而‘云影院’的出现，将带来更广泛的受众、更低价的宣发成本，以及更多的盈利可能性。”
放眼好莱坞，环球、索尼、华纳等巨头正积极促进电影院与流媒体两个渠道的融合，为的是影片价值最大化开发。电影院和流媒体两种发行媒介的叠加，很可能会打破电影院模式下电影放映的商业瓶颈。
在杨向华看来，好莱坞的六大制片公司类似于内容的全球发行平台，能使电影实现收益最大化。在中国，现在能够触达最大规模电影观众的是视频平台，这是爱奇艺和其他的传统影视公司，或者说现在的视频平台和传统影视公司最大的差别，也是爱奇艺这样的视频网站的使命。
“双螺旋模式”加持影游互动
影视与游戏的跨行业融合发展，也是产业盈利增长新热点。在“全球影游互动新生态论坛”上，爱奇艺高级副总裁何云鹏介绍，作为爱奇艺苹果园多赢生态系统的重要组成部分，爱奇艺游戏早在2014年就提出“影游互动，实力打造IP+”战略。
未来，爱奇艺研发方面将继续采取全球化、细分化布局，借助IP“一鱼多吃”战略，为产品打开市场。爱奇艺将推出多款不同品类游戏，包括爱奇艺重点IP《神澜奇域无双珠》《有药》《春秋封神》和全球优质IP《疯狂原始人2》《Luna》《放置海域》《妖精的尾巴：激斗》等。
其中，《春秋封神》是爱奇艺原创IP“一鱼多吃”开发策略下的游戏项目，改编自同名的爱奇艺S级独家漫画。爱奇艺副总裁徐韵中介绍，目前爱奇艺游戏逐渐形成了“IP游戏定制+IP授权（联动）”的双螺旋合作模式。这一模式的基础，是爱奇艺强大的IP持续供给能力，这种能力表现在确定性、效率高、有深度、性价比几方面。
以《春秋封神》手游为例，在研发前，爱奇艺深度分析动漫用户的喜好和习惯，进行多维数据分析，精准总结人群画像特征，洞察用户喜好。游戏制作时，数据资产能够得到高效运用，内容制作团队和作者能实现深度协同，在有效控制成本的同时，提升游戏改编的成功率。
借助双螺旋的合作模式，未来将有越来越多的优质IP被开发，从影视、漫画到小说文字，都會成为爱奇艺游戏规划影游互动生态的重要组成部分。
论坛上，爱奇艺游戏发布了针对游戏开发者的投资、赋能计划——“奇星共赢”游戏开发者项目合作计划，并与成都欢悦、山海互娱、星罗互动等企业举行了第一期签约仪式，面向全球招募合作者。
何云鹏表示，希望充分发挥爱奇艺游戏的4大核心优势，即充足的资金支持、全球化精品发行能力、多元IP储备及多研自发的能力，推进爱奇艺与行业伙伴的“合作共赢”。“我们希望，爱奇艺凭借自己的能力，赋能游戏行业的专业人士、优质内容创作者，共建影游互动的健康生态，推动行业良性发展。”何云鹏说。
（钟茜）
5月13日，2021爱奇艺世界·大会“中国电影新未来行业论坛”举办，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，爱奇艺影业总裁亚宁，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳，以及宁浩、饶晓志等电影人受邀出席。论坛上发布33部“爱奇艺出品电影”作品，题材涵盖时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大主题，并重点介绍了“一鱼多吃”IP商业合作模式下的多部影片，这些电影将通过院线或网络平台首发。
同时，爱奇艺“云影院”品牌正式发布，无论是院线电影、网络电影，还是“爱奇艺出品电影”，都将能够通过爱奇艺“云影院”这个公平、透明、健康的在线交易平台发行，并通过片方自主定价、用户单片付费的“云影院”分利体系获得相应票房收益。
从十年前的纯播放平台到提出网络电影新模式，再到2021年后疫情时代下场主投主控院线和头部网络电影，并推出互联网平台线上电影发行品牌“云影院”，爱奇艺在电影方面的布局初步完成，即爱奇艺将最终形成集播放、制作、发行、交易为一体的综合平台。
“云影院” 打造公平、透明、健康的电影在线交易平台
过去十年间，电影行业和互联网行业都发生着剧烈的变迁。从十年前1万块银幕数到当前近10亿网民数，互聯网为电影观众搭建了便捷的观影渠道;从十年前免费盗版盛行到当前中国视频付费会员模式风靡、收入分账模式蓬勃发展，电影在线发行商业通路更加明晰。
但与此同时，中国电影市场也面临着如何持续供给高质量电影、满足观众丰富的观影需求;如何进一步打破分账天花板，为高质量内容提供投入和收益保障等多重挑战。
“过去十年间，通过利用互联网让观众更方便地观看海量电影、初步建立付费观看商业模式、建立与电影制作方的收入分配机制这三个方向的努力，爱奇艺初步建立了一个互联网电影的商业生态，即用户以一个能接受的价格付费成为会员，随时随地观看海量电影，平台将部分收益分给电影制作方。但这个商业生态还不完美，有需要改进优化的地方。”杨向华在论坛上谈到，搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事，这是一条任重道远的路，也是爱奇艺未来的工作重点。
“现在我们把它叫作‘云影院’。相信在不远的将来，在电影院之外，以互联网为核心的电影在线交易平台能够以更成熟的商业形态，创造更大的线上票房，成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。”杨向华说。
据悉，爱奇艺“云影院”内容主要由“PVOD（高端付费点播）模式发行的院线电影”“定级为S的网络电影”和“爱奇艺出品电影”三类内容构成，具备鲜明的网络首发、制作精良、类型明确特征。片方能够以12元、18元、24元、30元价格对作品进行自主定价，爱奇艺VIP会员可享观影优惠权益，电影片方与平台通过相对应的合作模式进行分账。
在视听体验上，“云影院”将匹配4K MAX超高清、超高帧率、杜比视界、杜比全景声、VR、3D等强视听体验，同时将通过爱奇艺云票、一起看、云首映等多种功能，满足用户在线赠票、同步观影、主创陪看等多种需求。
截至目前，爱奇艺已推出《肥龙过江》《少林寺之得宝传奇》等10余部PVOD模式影片。此次“云影院”正式推出，PVOD影片分账比例将由35%提升为42%。
这意味着更多在网络上首发的电影，有了从发行机制到商业模式更清晰、更系统的平台服务规划;更多电影人能够借力互联网平台的科技、营销、人才等多种要素，获得更加公平、透明和开放的创作、发行环境。
“观众不管你是网络电影，还是院线电影，他们只分得清是好电影还是坏电影。”杨向华表示。事实上，从开始试水PVOD发行，再到“云影院”，背后是电影线上发行的大势所趋。
网络电影
与宁浩、饶晓志、路阳等电影人达成合作
从爱奇艺对网络电影的“大手笔”投入力度来看，网络电影和院线电影的边界正在变得模糊。爱奇艺宣布与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。在未来3—5年里，爱奇艺将与多位优秀导演共同扶持年轻电影人和有才华的创作者，打造精品电影内容。
论坛上，爱奇艺与坏猴子影业联合开发的首个项目《火星计划》正式发布。宁浩表示，“在电影院还没有普及的时代，我们就在努力学习什么是电影、发行。现在好不容易学会了，爱奇艺已经开始做‘云影院’了。影视行业永远在追赶时代，而爱奇艺走在了产业前沿。”据悉，《火星计划》是一部喜剧作品，由青年导演赵大地执导，讲述胸怀火星梦想的男子，在登陆火星后发现火星与他想象的相去甚远，从而引发一系列笑料的故事。
饶晓志在谈到与爱奇艺的合作时表示，“爱奇艺是个非常看重内容创作的平台，非常感谢他们对我作品的肯定。彼此之间相互信任与肯定，才能达成这次合作。我是个喜欢讲故事的人，希望将这些故事展现给观众，也希望青年影人有更好的平台和渠道展示他们的才华，让更多的‘无名之辈’发光发热。后续，我们会继续将小人物、黑色幽默这些类型元素融入作品中，敬请大家期待。”
路阳也表示，未来将和爱奇艺一起寻找更多创作创新机会，帮助有才华的创作者探索电影创作的更多可能性及更新的内容形态。
“爱奇艺出品电影”布局六大赛道
增加主投主控
论坛上，爱奇艺发布了2021年“爱奇艺出品电影”片单，共计33部作品，结合圈层用户需求，携手韩三平、刘震云、邱礼涛、徐昂、叶如芬、宁浩、饶晓志、路阳等一大批实力派影人，以及冯小刚、陈冲、王千源、王景春、姜武、刘烨、张颂文、张国立、包贝尔、小沈阳等众多实力派演员，深耕时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道。
时代弧光赛道聚焦观照现实和战争历史，《彷徨之刃》《忠犬八公》《中国乒乓》《你好，英雄》等多部作品展现时代弧光;全员硬核赛道聚焦热血燃情类型影片，已上映的《扫黑·决战》目前票房已突破4亿元，还将推出《绝地追击》《边缘行者》《排爆手》等多部作品;东方经典赛道关注武侠传奇、动作玄幻，《斗破苍穹》已进入开发阶段，《雪山飞狐》已开始紧张的后期制作，《射雕英雄传之降龙十八掌》即将与观众见面;青春无悔赛道关注青春成长，将推出《风华正茂的我们》《在最好的时光遇见你》《门萨的学徒》《乐队的夏天》《花花世界》《好想去你的世界》《东北恋歌》等多部影片;快乐至上赛道主打喜剧剧情、嬉笑人生，主要影片有《火星计划》《不差钱》等;奇思妙想赛道旨在探究科幻奇妙设定的电影故事，将推出《我与怪物老弟》《看不见的客人》（中国版）及《沉睡恋人》等多部作品。 这些“爱奇艺出品电影”将通过院线首发和网络首发两种模式与用户见面。
值得关注的是，《赘婿之吉兴高照》《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》《有药之楼主驾到》《云中居三子之九灵元圣》等多部爱奇艺根据高热IP，“一鱼多吃”多形态开发的作品，也在此次大会上首次发布。
这意味着未来用户将能够在爱奇艺平台上获得更多横跨小说、动漫、剧集、电影等多维度的沉浸消费体验。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳介绍，网络电影《赘婿之吉兴高照》对剧集《赘婿》会有带动作用，后续在产品上也会有新开发，让“赘婿宇宙”人物故事线更丰满。
杨向华表示，过去十年，电影是推动会员和付费的最重要力量，未来，爱奇艺如何把电影规模做得更大，可能需要多个举措，包括爱奇艺自己更多地参与主投主控电影，以牵头的方式来做更多电影，并且推动电影产业在下一阶段将规模做得更大。“希望到2023年，有20部爱奇艺主投主控出品的电影上映，现在我们还在产能建设阶段。”他透露。
宋佳则表示，“网络电影内容品质在未来2—3年会保持超高速升级，爱奇艺会坚持创新与赋能不动摇，以优质体验为目标，和有志、有才的伙伴们一起在原有赛道做深耕，在新的赛道做突破，为观众提供更多更好的电影作品。”
爱奇艺影业总裁亚宁谈及互联网对影视行业的影响时说：“互联网平台对影视行业来说是增量，是一种互相促进的关系。”除了带来的资金、资源，互联网平台身上的创新基因，也会给传统影视行业带来改变，“越来越多的电影集中到大档期上映，但大档期有限，更多作品可以通过互联网拥有的用户资源实现变现。而‘云影院’的出现，将带来更广泛的受众、更低价的宣发成本，以及更多的盈利可能性。”
放眼好莱坞，环球、索尼、华纳等巨头正积极促进电影院与流媒体两个渠道的融合，为的是影片价值最大化开发。电影院和流媒体两种发行媒介的叠加，很可能会打破电影院模式下电影放映的商业瓶颈。
在杨向华看来，好莱坞的六大制片公司类似于内容的全球发行平台，能使电影实现收益最大化。在中国，现在能够触达最大规模电影观众的是视频平台，这是爱奇艺和其他的传统影视公司，或者说现在的视频平台和传统影视公司最大的差别，也是爱奇艺这样的视频网站的使命。
“双螺旋模式”加持影游互动
影视与游戏的跨行业融合发展，也是产业盈利增长新热点。在“全球影游互动新生态论坛”上，爱奇艺高级副总裁何云鹏介绍，作为爱奇艺苹果园多赢生态系统的重要组成部分，爱奇艺游戏早在2014年就提出“影游互动，实力打造IP+”战略。
未来，爱奇艺研发方面将继续采取全球化、细分化布局，借助IP“一鱼多吃”战略，为产品打开市场。爱奇艺将推出多款不同品类游戏，包括爱奇艺重点IP《神澜奇域无双珠》《有药》《春秋封神》和全球优质IP《疯狂原始人2》《Luna》《放置海域》《妖精的尾巴：激斗》等。
其中，《春秋封神》是爱奇艺原创IP“一鱼多吃”开发策略下的游戏项目，改编自同名的爱奇艺S级独家漫画。爱奇艺副总裁徐韵中介绍，目前爱奇艺游戏逐渐形成了“IP游戏定制+IP授权（联动）”的双螺旋合作模式。这一模式的基础，是爱奇艺强大的IP持续供给能力，这种能力表现在确定性、效率高、有深度、性价比几方面。
以《春秋封神》手游为例，在研发前，爱奇艺深度分析动漫用户的喜好和习惯，进行多维数据分析，精准总结人群画像特征，洞察用户喜好。游戏制作时，数据资产能够得到高效运用，内容制作团队和作者能实现深度协同，在有效控制成本的同时，提升游戏改编的成功率。
借助双螺旋的合作模式，未来将有越来越多的优质IP被开发，从影视、漫画到小说文字，都會成为爱奇艺游戏规划影游互动生态的重要组成部分。
论坛上，爱奇艺游戏发布了针对游戏开发者的投资、赋能计划——“奇星共赢”游戏开发者项目合作计划，并与成都欢悦、山海互娱、星罗互动等企业举行了第一期签约仪式，面向全球招募合作者。
何云鹏表示，希望充分发挥爱奇艺游戏的4大核心优势，即充足的资金支持、全球化精品发行能力、多元IP储备及多研自发的能力，推进爱奇艺与行业伙伴的“合作共赢”。“我们希望，爱奇艺凭借自己的能力，赋能游戏行业的专业人士、优质内容创作者，共建影游互动的健康生态，推动行业良性发展。”何云鹏说。
（钟茜）