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在人们习惯的思维里，“广告”就是把商品信息投放到众多媒体上广而告之，认为载体越多，受众的范围就越大，效果就越好。于是乎，商家就不惜一切地将钱砸在各类媒体上，平面、广播、电视、户外、楼宇、手机等等，均要涉足，面积够大，范围够广，受众够全。但是，现如今媒体从广众逐步走向分众、再到小众的大背景下，广告投放也要有的放矢，做最有销售力的广告。这就涉及到一个有效投放的概念，因此，在特定条件下，广告也要“窄”宣传。
媒体多元化发展，提醒广告也要“窄”宣传
回顾媒介发展历程，我们从一纸天下，到只闻其声，又到可见其形，又到图文并茂、声情俱佳，再到声屏音画，如今到了网络化的混媒时代。随着媒体呈现多元化发展的态势，广告表现形式也趋向立体化。纸媒进入纸质和屏幕并存的时期，广播、电视被网络音频、视频所延伸，时下又出现移动终端的便捷，手机媒介可谓如火如荼。目前，作为三线城市的包头媒介也是应有尽有，毫不逊色北京、上海、广州等地的媒介多元和新型。在这种大背景下，作为广告主也要与时俱进，不可能做“面面俱到、面面不到”。要注重精准营销的理念，根据自己企业、产品和品牌特性，从纷繁的媒介中选择适合自己的媒体，针对自身特性和诉求，寻求与其匹配的媒介，投放广告精准直达受众，做到“四两拨千斤”的功效。包头广播电视台的广告服务，本着对媒体与客户双赢的原则，认真分析客户特点和诉求，倡导广告“窄”宣传的主张。首先将广告投放定位确定为广播还是电视，然后再细化投放交通广播还是其他广播频率。或者投放新闻综合还是其他频道，力求做到客户的广告费用在刀刃上，同时实现广电媒介资源的有效整合。
媒体小众化趋势，引导广告也要“窄”宣传
过去一提及广告，总是认为“广而告之”。那时的媒体也是千人一面，新闻独大。如今，随着物质生活的日益丰富，人们对精神需求也是日新月异，开始追求个性化、人性化和小众化，渴望满足某种自我的需求和表达，对各种各样的媒介有了积极的选择。因而，传统纸媒副刊化、广播频率化、电视频道化、网络族群化的现象便应运而生。包头广电发展就是一个例子。广播原来只有新闻综合频率一台满足全市，后来，随着包头的城市建设与发展，逐渐建立FM89.2交通广播。再后来，伴随包头从草原城、钢铁城、花园城发展为文明城，先后又成立了FM105.9蒙语广播、FM100.1城乡广播和FM98.1文艺广播，从而满足了不同城乡不同年龄、不同学历、不同层次受众的需求。电视亦如此，从只有新闻综合频道，发展到后来，也逐步增设了文体娱乐、经济生活、都市影视和信息购物4个频道。这样将广电受众进一步细分，广电服务更为小众化和人性化。基于这种现状，广电在为受众服务的过程中，积极引导客户将广告“窄”宣传，针对产品或者品牌的有效消费群，有的放矢，避免了那种天女散花式的大而全的宣传。
媒体差异化经营，促使广告也要“窄”宣传
有句广告语说：“一直被模仿，但从未被超越。”可是，眼下可能由于利益的趋势，抑或创意的匮乏，同质化现象一度泛滥。同质化的嚣张，逐渐让媒介和广告主有一种呼唤，那就是差异化经营呼之即出。近几年，全国各地卫视选秀节目如出一辙，多有雷同之嫌。江苏卫视开播《非诚勿扰》之后，相亲节目遍地开花；浙江卫视开播《中国好声音》火热之时，飙声的节目眼花缭乱。为此，广告主在芜杂缭乱的媒介面前多了思考，竭力发现独具首创精神的节目，并将产品特征有机地植入适合其产品和品牌的节目中，让广告宣传锦上添花，甚至能够达到如虎添翼之势。纵观全国大势，包头广电无论从广播还是电视，都将广告客户细化，践行“窄”宣传的理念。比如FM100.1城乡广播，杜绝播放医疗广告，打造绿色频率，就是为一些中高端的品牌留下空间；文体娱乐频道，主打本土文化和品牌活动牌，为挖掘本土文化，建设文化大市而出力。
总之，广告就好比是产品的两只翅膀，而不是两条腿。产品强有力地立在市场上，先需要发达健壮的双腿，其次若要腾飞才用到了翅膀——广告。产品的走红，不是偶然中的必然，而是必然中的偶然。投放广告之前，商家要做必要的市场调查和分析，去粗取精，针对产品特性，找准产品定位，选择合适媒介，创意精彩宣传模式，以点带面，辐射有效群体，将有限的广告费用“窄”处理，利用光学原理思考。当然，最根本的是锻炼好双腿才是硬道理。而广告的最高境界就是广告无用，产品说话。这就如人品不行，衣服最华贵，你也不会有大家风范，因为气质无法模仿，时间冷酷无情。
（作者单位：包头广播电视台）
责任编辑：邰山虎
媒体多元化发展，提醒广告也要“窄”宣传
回顾媒介发展历程，我们从一纸天下，到只闻其声，又到可见其形，又到图文并茂、声情俱佳，再到声屏音画，如今到了网络化的混媒时代。随着媒体呈现多元化发展的态势，广告表现形式也趋向立体化。纸媒进入纸质和屏幕并存的时期，广播、电视被网络音频、视频所延伸，时下又出现移动终端的便捷，手机媒介可谓如火如荼。目前，作为三线城市的包头媒介也是应有尽有，毫不逊色北京、上海、广州等地的媒介多元和新型。在这种大背景下，作为广告主也要与时俱进，不可能做“面面俱到、面面不到”。要注重精准营销的理念，根据自己企业、产品和品牌特性，从纷繁的媒介中选择适合自己的媒体，针对自身特性和诉求，寻求与其匹配的媒介，投放广告精准直达受众，做到“四两拨千斤”的功效。包头广播电视台的广告服务，本着对媒体与客户双赢的原则，认真分析客户特点和诉求，倡导广告“窄”宣传的主张。首先将广告投放定位确定为广播还是电视，然后再细化投放交通广播还是其他广播频率。或者投放新闻综合还是其他频道，力求做到客户的广告费用在刀刃上，同时实现广电媒介资源的有效整合。
媒体小众化趋势，引导广告也要“窄”宣传
过去一提及广告，总是认为“广而告之”。那时的媒体也是千人一面，新闻独大。如今，随着物质生活的日益丰富，人们对精神需求也是日新月异，开始追求个性化、人性化和小众化，渴望满足某种自我的需求和表达，对各种各样的媒介有了积极的选择。因而，传统纸媒副刊化、广播频率化、电视频道化、网络族群化的现象便应运而生。包头广电发展就是一个例子。广播原来只有新闻综合频率一台满足全市，后来，随着包头的城市建设与发展，逐渐建立FM89.2交通广播。再后来，伴随包头从草原城、钢铁城、花园城发展为文明城，先后又成立了FM105.9蒙语广播、FM100.1城乡广播和FM98.1文艺广播，从而满足了不同城乡不同年龄、不同学历、不同层次受众的需求。电视亦如此，从只有新闻综合频道，发展到后来，也逐步增设了文体娱乐、经济生活、都市影视和信息购物4个频道。这样将广电受众进一步细分，广电服务更为小众化和人性化。基于这种现状，广电在为受众服务的过程中，积极引导客户将广告“窄”宣传，针对产品或者品牌的有效消费群，有的放矢，避免了那种天女散花式的大而全的宣传。
媒体差异化经营，促使广告也要“窄”宣传
有句广告语说：“一直被模仿，但从未被超越。”可是，眼下可能由于利益的趋势，抑或创意的匮乏，同质化现象一度泛滥。同质化的嚣张，逐渐让媒介和广告主有一种呼唤，那就是差异化经营呼之即出。近几年，全国各地卫视选秀节目如出一辙，多有雷同之嫌。江苏卫视开播《非诚勿扰》之后，相亲节目遍地开花；浙江卫视开播《中国好声音》火热之时，飙声的节目眼花缭乱。为此，广告主在芜杂缭乱的媒介面前多了思考，竭力发现独具首创精神的节目，并将产品特征有机地植入适合其产品和品牌的节目中，让广告宣传锦上添花，甚至能够达到如虎添翼之势。纵观全国大势，包头广电无论从广播还是电视，都将广告客户细化，践行“窄”宣传的理念。比如FM100.1城乡广播，杜绝播放医疗广告，打造绿色频率，就是为一些中高端的品牌留下空间；文体娱乐频道，主打本土文化和品牌活动牌，为挖掘本土文化，建设文化大市而出力。
总之，广告就好比是产品的两只翅膀，而不是两条腿。产品强有力地立在市场上，先需要发达健壮的双腿，其次若要腾飞才用到了翅膀——广告。产品的走红，不是偶然中的必然，而是必然中的偶然。投放广告之前，商家要做必要的市场调查和分析，去粗取精，针对产品特性，找准产品定位，选择合适媒介，创意精彩宣传模式，以点带面，辐射有效群体，将有限的广告费用“窄”处理，利用光学原理思考。当然，最根本的是锻炼好双腿才是硬道理。而广告的最高境界就是广告无用，产品说话。这就如人品不行，衣服最华贵，你也不会有大家风范，因为气质无法模仿，时间冷酷无情。
（作者单位：包头广播电视台）
责任编辑：邰山虎