【摘 要】
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多模态话语分析的出现拓宽了话语分析的研究视角,但大多数多模态话语分析仅局限于模态意义的分析,这种分析范式尚未跨出传统语言学研究范畴。基于Kress和van Leeuwen的视觉语
【基金项目】
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2019年度教育部人文社会科学研究青年基金项目:英语口语话语标记语的语用功能价值评估研究(19YJC740020)
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多模态话语分析的出现拓宽了话语分析的研究视角,但大多数多模态话语分析仅局限于模态意义的分析,这种分析范式尚未跨出传统语言学研究范畴。基于Kress和van Leeuwen的视觉语法理论,本研究不仅对一则电视广告的图像意义进行了分析,还对媒体如何利用图像模态实现其意图进行了探讨。研究发现,广告语篇中存在着性别不平等现象,这种不平等现象源于媒体对女性的性别歧视意识。分析表明,电视广告中的图像符号已不再具有简单的再现意义、互动意义和构图意义,而成为媒体表达其意识形态的一种方式。这种从“意义”的研究到“意图”的研
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