【摘 要】
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微时代背景下的广告话语权掌控是广告产业发展的挑战和契机,是广告从业者所必须面对的全新课题,冲突与变革是微时代广告产业所面临的生态环境,在新旧观念、新旧媒介载体、新
【机 构】
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浙江万里学院文化与传播学院,浙江万里学院,
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微时代背景下的广告话语权掌控是广告产业发展的挑战和契机,是广告从业者所必须面对的全新课题,冲突与变革是微时代广告产业所面临的生态环境,在新旧观念、新旧媒介载体、新旧认知习惯的较量过程中,广告话语体系逐渐明晰,并最终实现话语权的重构。
Control of advertising discourse under the micro-era background is a challenge and opportunity for the development of the advertising industry. It is a brand-new topic that the advertising practitioners must face. Conflict and change are the ecological environment faced by the advertising industry in the era of micro-era. Carrier, the contest between old and new cognitive habits, advertising discourse system gradually clear, and ultimately the reconstruction of discourse power.
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