【摘 要】
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本文分析连续剧式微电影的艺术特性,研究连续剧式微电影与品牌态度的关系,并从品牌认知、品牌情感和品牌行为三个层面上进一步探讨连续剧式微电影对品牌态度的影响,发现其影
【基金项目】
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江苏省教育厅高校哲学社会科学基金资助项目“数字化时代基于品牌传播的微电影艺术形态嬗变研究”(项目批号:2016SJB760020)的研究成果
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本文分析连续剧式微电影的艺术特性,研究连续剧式微电影与品牌态度的关系,并从品牌认知、品牌情感和品牌行为三个层面上进一步探讨连续剧式微电影对品牌态度的影响,发现其影响主要体现在理性诉求先导、情感诉求主导和刺激反应方面。其中,品牌情感是品牌态度中最关键、起支配性作用的组成部分,因此要形成或转变消费者的品牌态度,应该重视通过品牌传播方式建立品牌与消费者的情感联系,连续剧式微电影则是建立二者情感联系最合适有效的载体。
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