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电视通过片段重组，建构虚拟的世界，使受众产生自我的想象参与，达到身份认同。广告文本和电视话语所营造的氛围，使受众将思想认同转化为实际物质消费。在收看广告、认同、消费这一过程中，电视向受众传播文化、价值和信仰。本文以iphone5系列广告为例，探讨电视语境下的广告与跨文化传播。
电视语境下的广告与跨文化传播———以 iphone5 系列广告为例
【摘 要】
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电视通过片段重组，建构虚拟的世界，使受众产生自我的想象参与，达到身份认同。广告文本和电视话语所营造的氛围，使受众将思想认同转化为实际物质消费。在收看广告、认同、消费这一
【机 构】
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中国传媒大学
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2014年3期
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