【摘 要】
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<正>世界顶级奢侈品路易·威登(即LV)公司在上世纪80年代末进入日本后,为了打开在日本的销路,曾经采取过一系列的营销策略,比如将品牌历史短片在日本电视台播放,举办奢侈品鉴
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<正>世界顶级奢侈品路易·威登(即LV)公司在上世纪80年代末进入日本后,为了打开在日本的销路,曾经采取过一系列的营销策略,比如将品牌历史短片在日本电视台播放,举办奢侈品鉴赏酒会等,一段时间后公司发现这些常规的手段见效并不明显。为了真正培育日本市场,打开品牌在日本的销路,LV公司再次对日本文化市场做了调查,最后决定根据日本人的文化消费习惯来制定公司的品牌发展战略。根据日本人对漫画喜爱以及漫画市场格外活跃的特点,LV公司把自己品牌的历史、工艺及鉴别方法等都出版成漫画小册子,在地铁车站、公交车站等人群聚集的地方免费发放。由于LV公司高薪聘请了日本本土的顶级漫画家绘制了这套册子,很多日本人拿
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