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在消费社会中，人们通过消费符号表达自己并认同自己。电视广告作为消费社会的推手，为受众构建各种欲望符号，制造出“完美”但单一的女性形象，以符合男权社会的审美。随着女性社会与经济地位的提升，为了争取更多的消费者，广告生产者转变策略，努力寻求女性消费者的认同，电视广告中的女性形象变得独立与多元。这一转变也是打开目前广告制作同质化困局的良策。