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本文基于logistic模型,分析了影响山东省种植型家庭农场品牌建设的因素,结果表明:农场主的主观意愿主导了家庭农场的品牌建设,同时也促进了家庭农场生态农业的发展,而农场生态的改善,对农场农产品品牌建设有进一步的促进作用。此外,政府财政补贴尚存在'精准度'不高、规范性不够、补贴条件不合理等问题,对品牌建设的促进作用并不明显。