论文部分内容阅读
<正>问题的提出 20世纪 90年代以来,营销领域经历着一场革命,即整合营销传播的兴起。美国西北大学的丹·E·舒尔茨教授的《整合营销传播》一书的面世可以说是这场运动的奠基之作。对于整合营销传播,不同的人有不同的解释。归纳起来,不外是综合地协调地运用各种传播手段,传递本质上一致的信息,“以达到明晰的、一致的和最大化沟通效果”。