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人们从来只记得第一个，即便模仿得有模有样。全国人民都知道刘翔，可是有多少人知道史冬鹏呢？提到“一分钱”，人们想到的仍是农夫山泉，谁会记得那些“一毛”、“两毛”呢？
看世界杯
拿2010年的世界杯来说，很多小企业跟风大企业，妄图分得一杯羹。运动装备企业纷纷推出世界杯限量款、纪念款；啤酒企业纷纷发起类似“激情世界杯”、“开盖有好礼”的主题活动；论坛也一窝蜂开展世界杯晋级竞猜活动，甚至推出世界杯小游戏。但是他们的做法大多数并未取得预期效果。因为同样的选择太多了，消费者已经麻木了。当然，如果懂得另辟蹊径，那就会柳暗花明。
有一家不起眼的小店，在世界杯开始之前，就张贴了一张POP海报。海报内容是：我们的饭菜和世界杯大餐一样美味。下面小字标注：电视24小时直播世界杯，欢迎提前预订。
世界杯开始后，该小店场场爆满，甚至室外也围坐了很多人。大家聚在一起谈论足球，调侃欢笑。世界杯结束之后，这个小店并没有停止对热点事件的关注。陆续推出了“低碳让生活更美味”和“拒绝一次性筷子”等活动，得到了消费者的热烈响应。通过一系列举措，该小店成为附近居民的不二之选。
很多时候，花些小钱，动动脑筋，得到的远比付出的多。
看时代要求
低碳环保，节约能源，成为新时代的要求。大到国家提倡的绿色经济，小到离开电脑前关闭显示器，都是在践行这一时代要求。很多企业都把金钱和精力放在表面工夫上，在媒体上大肆吹捧自己如何环保，人们也只是一看而过。想要出彩，得想新招。
2009年秋季以来，百年一遇的旱情席卷西南五省，大量农作物受灾，700多万人饮水困难。而城市中，却有大量的水资源被白白浪费——一个关不紧的水龙头一个月流失1～6立方米水，一个漏水的马桶一个月流掉3～25立方米的水。专家说，如果全国的城市家庭都把坐便器或淋浴器换成节水产品，一个月就可望节水4.9亿吨。
针对这种情况，澳斯曼卫浴发起了一场“真节水革命”，全面普及4.5升节水马桶，还于2010年4月率先推出“节水惠民大行动”。凡是购买澳斯曼马桶的用户均给予一定的节水惠民补贴，常规马桶以旧换新的，不仅有补贴还可享受上门安装服务。
自澳斯曼卫浴的“真节水革命”全面普及4.5升马桶以来，在社会上引起了热烈的反响，有关“真节水”的讨论不仅在行业里沸沸扬扬，而且在网友中也形成了热潮。
有专业媒体把“真节水革命”视为“新一轮节水标准出台的前奏”。也有分析师认为，4.5升马桶的推出，确实实现了“真节水”，对其他卫浴品牌树立了较高的门槛。
澳斯曼卫浴选在此“用水之际”，推出此活动，轻易就赚取了大量的人气和关注，可谓事半功倍。
懂得抓住时机，待时而动，是事件营销成功的关键因素之一。
“史上最划算”的事件营销
2009年2月22日，有一份全世界上最美好的工作，其录取率是35000：1。这份工作就是大堡礁汉密尔顿岛看护员。而这份工作，高薪水、包吃住、工作时间短、工作环境好、福利好、学历要求低，工作的主要内容是喂喂海龟、看看鲸鱼、探探险、玩玩水、晒晒太阳。并要把自己的亲身经历记录下来，每周更新博客，接受各个媒体的访问，通过科技手段秀出自己的奇幻旅程。
这则“澳大利亚昆士兰旅游局将在全球范围内高薪聘请一名大堡礁汉密尔顿岛看护员”的消息一经发出便轰动了世界。此时，正值全球经济危机，无数人正失业在家。美国《纽约时报》、英国《独立报》等知名报纸，世界各国的门户，包括中国的报纸、电视、网络都对这份令人难以置信的工作进行了报道。官方网站的招聘端口刚一开通，就吸引了全球 30万人上网浏览，网站每小时的点击量达到了2.5万人次，网站甚至因为访问量过大，一度陷入瘫痪。
这场风靡全球的招聘事件暂告结束，但其影响力却仍随着源源不断的日志、照片、视频等继续向全世界人民展示着大堡礁的魅力，持续吸引着更多的人飞赴昆士兰，亲身体验大堡礁的美丽。
其实，业内人士很容易就能看出，这是一个策划周详的事件营销。自2000年悉尼奥运会之后，很多人都把澳大利亚列为自己理想的度假胜地。而2008年以来，受经济危机的影响，大堡礁的旅游业开始走下坡路，尤其是作为其五大客源国中唯一保持增长的中国，在2008年由于奥运会和国际经济形势的影响，赴昆士兰的中国游客下降了6.6%。
据有关部门估算，昆士兰州旅游局为这次招聘活动总共投入了170万澳元，却可以为昆士兰州带来超过4000万澳元的旅游收入，其公关价值甚至已经超过了7000万美元。可谓“史上最划算”的事件营销。
看世界杯
拿2010年的世界杯来说，很多小企业跟风大企业，妄图分得一杯羹。运动装备企业纷纷推出世界杯限量款、纪念款；啤酒企业纷纷发起类似“激情世界杯”、“开盖有好礼”的主题活动；论坛也一窝蜂开展世界杯晋级竞猜活动，甚至推出世界杯小游戏。但是他们的做法大多数并未取得预期效果。因为同样的选择太多了，消费者已经麻木了。当然，如果懂得另辟蹊径，那就会柳暗花明。
有一家不起眼的小店，在世界杯开始之前，就张贴了一张POP海报。海报内容是：我们的饭菜和世界杯大餐一样美味。下面小字标注：电视24小时直播世界杯，欢迎提前预订。
世界杯开始后，该小店场场爆满，甚至室外也围坐了很多人。大家聚在一起谈论足球，调侃欢笑。世界杯结束之后，这个小店并没有停止对热点事件的关注。陆续推出了“低碳让生活更美味”和“拒绝一次性筷子”等活动，得到了消费者的热烈响应。通过一系列举措，该小店成为附近居民的不二之选。
很多时候，花些小钱，动动脑筋，得到的远比付出的多。
看时代要求
低碳环保，节约能源，成为新时代的要求。大到国家提倡的绿色经济，小到离开电脑前关闭显示器，都是在践行这一时代要求。很多企业都把金钱和精力放在表面工夫上，在媒体上大肆吹捧自己如何环保，人们也只是一看而过。想要出彩，得想新招。
2009年秋季以来，百年一遇的旱情席卷西南五省，大量农作物受灾，700多万人饮水困难。而城市中，却有大量的水资源被白白浪费——一个关不紧的水龙头一个月流失1～6立方米水，一个漏水的马桶一个月流掉3～25立方米的水。专家说，如果全国的城市家庭都把坐便器或淋浴器换成节水产品，一个月就可望节水4.9亿吨。
针对这种情况，澳斯曼卫浴发起了一场“真节水革命”，全面普及4.5升节水马桶，还于2010年4月率先推出“节水惠民大行动”。凡是购买澳斯曼马桶的用户均给予一定的节水惠民补贴，常规马桶以旧换新的，不仅有补贴还可享受上门安装服务。
自澳斯曼卫浴的“真节水革命”全面普及4.5升马桶以来，在社会上引起了热烈的反响，有关“真节水”的讨论不仅在行业里沸沸扬扬，而且在网友中也形成了热潮。
有专业媒体把“真节水革命”视为“新一轮节水标准出台的前奏”。也有分析师认为，4.5升马桶的推出，确实实现了“真节水”，对其他卫浴品牌树立了较高的门槛。
澳斯曼卫浴选在此“用水之际”，推出此活动，轻易就赚取了大量的人气和关注，可谓事半功倍。
懂得抓住时机，待时而动，是事件营销成功的关键因素之一。
“史上最划算”的事件营销
2009年2月22日，有一份全世界上最美好的工作，其录取率是35000：1。这份工作就是大堡礁汉密尔顿岛看护员。而这份工作，高薪水、包吃住、工作时间短、工作环境好、福利好、学历要求低，工作的主要内容是喂喂海龟、看看鲸鱼、探探险、玩玩水、晒晒太阳。并要把自己的亲身经历记录下来，每周更新博客，接受各个媒体的访问，通过科技手段秀出自己的奇幻旅程。
这则“澳大利亚昆士兰旅游局将在全球范围内高薪聘请一名大堡礁汉密尔顿岛看护员”的消息一经发出便轰动了世界。此时，正值全球经济危机，无数人正失业在家。美国《纽约时报》、英国《独立报》等知名报纸，世界各国的门户，包括中国的报纸、电视、网络都对这份令人难以置信的工作进行了报道。官方网站的招聘端口刚一开通，就吸引了全球 30万人上网浏览，网站每小时的点击量达到了2.5万人次，网站甚至因为访问量过大，一度陷入瘫痪。
这场风靡全球的招聘事件暂告结束，但其影响力却仍随着源源不断的日志、照片、视频等继续向全世界人民展示着大堡礁的魅力，持续吸引着更多的人飞赴昆士兰，亲身体验大堡礁的美丽。
其实，业内人士很容易就能看出，这是一个策划周详的事件营销。自2000年悉尼奥运会之后，很多人都把澳大利亚列为自己理想的度假胜地。而2008年以来，受经济危机的影响，大堡礁的旅游业开始走下坡路，尤其是作为其五大客源国中唯一保持增长的中国，在2008年由于奥运会和国际经济形势的影响，赴昆士兰的中国游客下降了6.6%。
据有关部门估算，昆士兰州旅游局为这次招聘活动总共投入了170万澳元，却可以为昆士兰州带来超过4000万澳元的旅游收入，其公关价值甚至已经超过了7000万美元。可谓“史上最划算”的事件营销。