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众所周知，色彩对于人的心理和情感有非常大的影响，不同的颜色可以带给人们不同的感受和心情，在某些特定的情况下，色彩还可以左右甚至控制人们的情绪和思想。因此，许多厂家以及广告商都将色彩这一作用充分应用在平面广告设计中。色彩是平面广告设计中最为重要也是必不可少的基本元素之一，色彩运用得当不仅可以提升广告的层次，提高广告的市场竞争力，还可以增强人们的记忆，激发人们的消费欲望。