【摘 要】
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广告文化形象创意是商家实行销售战略的重要策略。文章结合广告翻译的目的探讨了广告文化创意再现的平行移植、归化源语文化形象和重塑译语文化形象策略。归化源语文化形象要
【机 构】
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常州工学院外国语学院,常州工学院翻译研究所
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广告文化形象创意是商家实行销售战略的重要策略。文章结合广告翻译的目的探讨了广告文化创意再现的平行移植、归化源语文化形象和重塑译语文化形象策略。归化源语文化形象要挖掘译语文化内涵,力求形象功能对等,张扬产品消费符号,颠覆源语的文化审美思维,再造产品新形象;重塑译语文化形象要注重目标语族民族文化特色标记,增强文本呼唤功能,做到商品信息与消费者审美情趣的即时视野融合,彰显商品卖点。
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