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党报进入零售市场后，应该认清自己的不足，找出自己与都市类报纸相比可发挥的优势空间。一方面，以内容改革为基石，提高党报内容的民生性、信息性、服务性和可读性，加强广告宣传，从而改变党报在群众心中的“刻板印象”，为增加广告收入和扩版奠定基础，不断提高零售市场的发行量。另一方面，不能忽视建立有效的发行机制，选择有效的发行方式，这是党报实现有效发行的落脚点。