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随着互联网等新传播技术的快速发展，当今社会已进入新媒体时代。新形势下，传统媒体要提升影响力，实行报网融合发展就成为必须思考的问题。
新媒体与传统媒体的各自特点
互联网技术的发展和普及，使“新媒体”概念已经从学术范畴进入到现实生活中，并在日常生活中得到广泛应用，成为当前应用频率极高的名词。所谓新媒体，本质上属于一种传播媒介，是一种信息传播的中介，是人与人之间、人与社会之间信息相互作用的介质。因此，可将新媒体定义为：与传统媒体相较而言的一个概念，是对出现在传统媒体之后各种电子类媒体以及网络媒体的总称。基于传统媒体基础，并结合当前的信息技术实现对信息的实时传递，最终实现信息传播与承载的个性化。
与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响力，尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面。
传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。从传统媒体视角来看，传统媒体通过层层把关的方式对信息进行选择和加工处理，并制作成为标准、合格的产品传输给受众。在整个过程中，传统媒体基于背景、社会责任感等因素，在社会上具有舆论导向的作用。但是，传统媒体也存在时效性较差、互动能力较弱等问题。
报网融合发展是时代的需要
從某种意义上说，报网融合时代其实是一个泛媒体时代。这个时代，其实有一个“媒体”内涵的回归。通常意义上理解的媒体，基本上是新闻媒体的概念，也就是以传播新闻信息为主要任务的载体。随着以自媒体为主的新媒体迅速发展，许多服务性、参与性、互动性的媒体盛行，比如大众点评、滴滴打车、百度地图等。这些新媒体一方面有新闻信息传播的功能，同时还有着十分强大的专业服务功能。
从受众的角度看，一方面希望尽快地获得新闻，另一方面希望获得最有价值的新闻信息。作为传统媒体，要满足这两种需求，必须尽快、尽可能地提供并传播新闻信息，同时又要追求尽可能高的新闻价值，提供完善的信息服务。当前，传统媒体的新闻内容生产在竞争中仍然具有一定优势，但在服务性信息的生产和提供上却远远落后于新媒体。这个问题，在传统的媒体观里本不存在，认为这根本不是媒体所能和所应该做到的。但是在互联网时代，新媒体服务的有用性、及时性、不可替代性，同时也决定了媒体存在的价值大小。因此，必须认识到在互联网时代，传播信息和提供服务是媒体的基本功能，是传统媒体回归的主要内涵和丰富产品线的主要方向。
新媒体在当前已经得到了迅速的发展和应用，尤其是与传统媒体相互融合之后，已经突破了传统单一媒体的传播范畴，而且在政治、经济、文化乃至社会的各个环节都产生了重要影响。但是，在与传统媒体融合的过程中，新媒体依然存在一些问题。为提高媒体融合的质量和效益，应该针对这些问题提出对应的媒体融合策略，促进新媒体与传统媒体的融合，实现媒体传播能力及影响范围的扩大。
由此可见，虽然传统媒体具有强大的权威性，但是民众同样十分关注民生、娱乐、体育以及社会等新闻。这些新闻需要较强的互动性和良好的时效性，因此有必要结合当前新媒体技术的特点，深入了解传统媒体在当前新媒体时代所具有的优势特点，通过将两者进行融合的方式实现媒体体系的完善和发展。
实现报网融合发展的思考
提高媒体信息获取与发布的实时性。新闻媒介在报道事实的过程中必须依据事情发展的变化趋势进行快速报道、传播。在该层面，新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势。传统媒体具有专业的报道团队，在信息的发布方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的；而新媒体具有广泛的支持基础，可以利用分布广泛的网络获得第一手信息，并及时将信息予以发布。同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在。因此，要在媒体融合的过程中，将两者有效地融合起来，将信息更加真实、更加迅速地呈现于人们面前，实现媒体信息获取与发布实时性的提高。
坚持“内容为王”的理念，在提高内容的质量上下功夫，走精品化道路。新媒体内容的整合和发布要借助于与传统媒体的合作，即借助传统媒体的廉价内容供应。因此，新媒体要充分借助并发挥传统媒体这一优势，提升自身浅显化、通俗化的缺点，使其转化为有内容深度的精品。
积极转变观念，改变单一化的盈利模式，树立整体经营理念。传统媒体要与新媒体融合，实行多元化经营，调整产业盈利结构，重视形式产品和延伸产品的开发。努力提供有价值的对受众有较大影响的内容，同时在强大内容的影响下，根据受众的经济能力適当地提高产品价格，使主业的盈利能力得到提高。转变营销策略，在传统的营销模式下，变化新的营销模式，借助社会的技术、体制、营销等制定应对之策。
积极创新，采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改变传统的新闻创作方式，积极融合于新媒体的发展之中，将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。
（作者单位：宁夏日报社）
责任编辑：红 煜
新媒体与传统媒体的各自特点
互联网技术的发展和普及，使“新媒体”概念已经从学术范畴进入到现实生活中，并在日常生活中得到广泛应用，成为当前应用频率极高的名词。所谓新媒体，本质上属于一种传播媒介，是一种信息传播的中介，是人与人之间、人与社会之间信息相互作用的介质。因此，可将新媒体定义为：与传统媒体相较而言的一个概念，是对出现在传统媒体之后各种电子类媒体以及网络媒体的总称。基于传统媒体基础，并结合当前的信息技术实现对信息的实时传递，最终实现信息传播与承载的个性化。
与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响力，尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面。
传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。从传统媒体视角来看，传统媒体通过层层把关的方式对信息进行选择和加工处理，并制作成为标准、合格的产品传输给受众。在整个过程中，传统媒体基于背景、社会责任感等因素，在社会上具有舆论导向的作用。但是，传统媒体也存在时效性较差、互动能力较弱等问题。
报网融合发展是时代的需要
從某种意义上说，报网融合时代其实是一个泛媒体时代。这个时代，其实有一个“媒体”内涵的回归。通常意义上理解的媒体，基本上是新闻媒体的概念，也就是以传播新闻信息为主要任务的载体。随着以自媒体为主的新媒体迅速发展，许多服务性、参与性、互动性的媒体盛行，比如大众点评、滴滴打车、百度地图等。这些新媒体一方面有新闻信息传播的功能，同时还有着十分强大的专业服务功能。
从受众的角度看，一方面希望尽快地获得新闻，另一方面希望获得最有价值的新闻信息。作为传统媒体，要满足这两种需求，必须尽快、尽可能地提供并传播新闻信息，同时又要追求尽可能高的新闻价值，提供完善的信息服务。当前，传统媒体的新闻内容生产在竞争中仍然具有一定优势，但在服务性信息的生产和提供上却远远落后于新媒体。这个问题，在传统的媒体观里本不存在，认为这根本不是媒体所能和所应该做到的。但是在互联网时代，新媒体服务的有用性、及时性、不可替代性，同时也决定了媒体存在的价值大小。因此，必须认识到在互联网时代，传播信息和提供服务是媒体的基本功能，是传统媒体回归的主要内涵和丰富产品线的主要方向。
新媒体在当前已经得到了迅速的发展和应用，尤其是与传统媒体相互融合之后，已经突破了传统单一媒体的传播范畴，而且在政治、经济、文化乃至社会的各个环节都产生了重要影响。但是，在与传统媒体融合的过程中，新媒体依然存在一些问题。为提高媒体融合的质量和效益，应该针对这些问题提出对应的媒体融合策略，促进新媒体与传统媒体的融合，实现媒体传播能力及影响范围的扩大。
由此可见，虽然传统媒体具有强大的权威性，但是民众同样十分关注民生、娱乐、体育以及社会等新闻。这些新闻需要较强的互动性和良好的时效性，因此有必要结合当前新媒体技术的特点，深入了解传统媒体在当前新媒体时代所具有的优势特点，通过将两者进行融合的方式实现媒体体系的完善和发展。
实现报网融合发展的思考
提高媒体信息获取与发布的实时性。新闻媒介在报道事实的过程中必须依据事情发展的变化趋势进行快速报道、传播。在该层面，新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势。传统媒体具有专业的报道团队，在信息的发布方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的；而新媒体具有广泛的支持基础，可以利用分布广泛的网络获得第一手信息，并及时将信息予以发布。同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在。因此，要在媒体融合的过程中，将两者有效地融合起来，将信息更加真实、更加迅速地呈现于人们面前，实现媒体信息获取与发布实时性的提高。
坚持“内容为王”的理念，在提高内容的质量上下功夫，走精品化道路。新媒体内容的整合和发布要借助于与传统媒体的合作，即借助传统媒体的廉价内容供应。因此，新媒体要充分借助并发挥传统媒体这一优势，提升自身浅显化、通俗化的缺点，使其转化为有内容深度的精品。
积极转变观念，改变单一化的盈利模式，树立整体经营理念。传统媒体要与新媒体融合，实行多元化经营，调整产业盈利结构，重视形式产品和延伸产品的开发。努力提供有价值的对受众有较大影响的内容，同时在强大内容的影响下，根据受众的经济能力適当地提高产品价格，使主业的盈利能力得到提高。转变营销策略，在传统的营销模式下，变化新的营销模式，借助社会的技术、体制、营销等制定应对之策。
积极创新，采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改变传统的新闻创作方式，积极融合于新媒体的发展之中，将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。
（作者单位：宁夏日报社）
责任编辑：红 煜