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传统经济学的消费者理论研究是建立在完全信息假设条件下的，而在现实生活中，消费者与企业经常处于信息非对称的境况之中。从信息搜寻、逆向选择、博弈均衡三个方面，就信息非对称下的消费者行为进行了研究，指出了在信息非对称条件下要建立一个健康、稳定、和谐的市场经济秩序，需要企业、消费者、政府和社会中介组织的共同努力。