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摘要：文章首先对现代包装设计的内涵及其发展历程做了简要介绍，并对其三个阶段进行了剖析与总结，详细阐述了少数民族元素应用于包装设计中的作用及重要性，如丰富包装产品内涵、传播和发展民族文化等等，最后，针对少数民族元素如图文形象、插画、汉字等，分别论述了其在包装设计中的具体应用。
关键词：包装设计；民族元素；应用
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-111-2
少数民族元素是现代包装设计中具有独特艺术美丽的一种元素，充分发挥其优势，能够提升少数民族产品在国际竞争市场中的竞争优势，使我国的民族文化及产品得到广泛传播和发展。现代包装设计在融入少数民族独特的风土人情时，应以消费对象的兴趣为前提，使包装产品具有实用性与艺术性的双重特性，从而有效引导消费者审美意识的提高。
一、现代包装设计的内涵及其发展
包装，致力于为其产品服务，它在很多程度上影响了销售，成为流通领域中一个有着决定性作用的保护产品，既可方便储运，同时也能促进销售。不过，现代包装并不仅仅局限于为产品提供保护那么简单，而是要求将保护功能与艺术美感融合起来，真正实现实用性与新颖性的双重功能。
包装最早是用于储存和移动食物、物品等。18世纪中期，包装大都是为了解决运输问题而存在。到19世纪初期，保护厂家包装还没问世，包装纸与纸绳已得到相当成熟的应用了。当时的厂商霍尼曼为避免杂货商们给食品掺假，将混合茶在出厂前包装好，并在包装上写下公司的名字、厂址，厂家包装也由此诞生。到20世纪后期，厂家包装逐渐普及。设计良好的包装产品成为了实质意义上的推销员。从最初纯粹为解决运输问题，到现代的多功能，包装经历了近百年的发展时间，包装设计也在多场设计风潮中逐步发展和蜕变。在欧洲大陆与美国的装饰艺术运动的影响下，该时期的包装设计传遍了欧洲的维多利亚风格，主张少用直线，以有机的曲线为主的表现形式。
二、民族元素运用于现代包装的意义
在现代包装设计中，民族元素被成功的运用，我们能够感受到民族元素自身的魅力，了解到民族元素所体现出的质朴的审美观念，以及将民族元素应用到现代包装设计中所具有的历史与文化意义：
（一）丰富了现代包装的文化内涵
在现代包装设计中，巧妙地应用各种民族元素，实质上能营造出一种和谐的文化氛围，是对中华民族传统文化的一种继承和发扬。研究民族元素，让人类重新关注和认识我国民族文化，这不仅能够营造良好的文化氛围，同时，民族元素被应用于创作出的包装产品，其民族色彩非常浓厚，在包装流通过程中，也能进一步传播和发扬我国的民族文化。
（二）賦予了包装设计纯质的自然美感
我们提倡“回归本性与自然”的设计，有不少少数民族元素都属于自然材料，未经过太多的雕琢和修饰，仍保留那份率真的制作痕迹，带有自然界真实、质朴的趣味。这种朴实的艺术气质，能赋予我们的包装设计十足的自然美感与生机。特别是少数民族元素，它是历代劳动人民勤劳创造的结晶，带有浓厚的生活气息，淳朴的乡情及性格，永远都能留给观赏者一种神秘与启示。
（三）民族元素使包装设计更有活力
民族元素中蕴含着乡土气息，富含着真实、积极向上的情感色彩，因此也被中华民族所喜爱。民族元素流入到国外后，也受到了外国人的追捧。在包装设计中融入中华民族和少数民族元素，发挥其自身独特的民族色彩及乡土气息，势必能得到消费者们的喜爱。
（四）延伸了现代包装设计的思维与创造力
民族元素的运用，是人民群众内心情感的一种真实流露。例如，人类创造瑞兽和祥禽，就充分展现出了民间艺人的独特想象力与创造力。民间剪纸中，创造者通过大胆删减和处理现实物象形态，看似做了很大改变，不过还保留着物象本身的精神面貌，只是形体变得更为简洁和单纯，一眼看过去便感觉得到创造者通过想象力、创造力来看待和分析客观事物，运用艺术语言，可充分展现出人类的创造性思维。对民族元素展开深入研究，可以练就发现力，用别样的观念去观察普通事物，并从中寻找到秩序和规律。培养这种创造性思维，并将其应用到包装设计中，设计者的思维也能得到有效拓展，其设计的内容也将更为丰富、深刻。
三、少数民族元素在产品包装设计中的应用分析
本文将从产品包装设计的视觉要素，也就是图形（插画）、色彩及材料及造型等多个方面，来分析民族元素在产品包装设计中的应用。在产品的包装设计中融入独特的民族元素，能赋予设计民族性、典型性色彩。
（一） 少数民族插画元素
少数民族插画是中国传统文化的重要组成部分，是我国代表性最强的一种视觉元素，它具有强大的生命力与艺术魅力。云南少数民族装饰插画的历史悠久，且地域特色非常鲜明，它既包含了丰富的文化内涵，同时也蕴含着多种艺术形态。在云南旅游产业不断发展的形势下，云南少数民族装饰插画元素也被广泛应用到该地旅游产品的包装设计过程中。旅游产品包装设计往往会通过材质、图形及结构等来体现其文化内涵，而材质、图形及结构等也是引起消费者注意的几个关键因素，云南插画作为一种图形元素，被设计者广泛应用到旅游产品设计中，从而充分展示了云南少数民族独特的文化风格及魅力，插画图形的出现，也引起了广大消费者的关注与喜爱。
（二） 民族传统图形
民族文字元素应用到现代产品包装设计中，对产品包装设计而言，有着非常重要的意义。文字既是一种传递信息的工具，同时它也蕴含着丰富的文化内涵，是我国最具典型性的一种视觉文化元素，有着十足的魅力与生命力。文字能带给我们强烈的视觉丰富感，同时也能充分体现出中国民族的独特风格及魅力。基于此，现代产品包装设计者往往喜欢运用这种文化元素，来为产品增值和添彩，设计师则运用文字书法及文字变形来传递信息与包装产品，能逐步提升消费者对民族的认同感，同时也可使其能够对产品留下更好的视觉印象。例如： 现代经济市场中出现的“陈年普洱”，其包装上的产品文字就属于印章宋体，消费者一看产品便知，这就增强了产品的民族特色与独特魅力。 （三）民族传统色彩
包装设计中，色彩也有着非常重要的功能和作用。色彩不同，其对人们的视觉反映也会有所不同，消费者针对不同的色彩，也会产生不同的心理活动。合理运用和添加色彩，能提高作品的感染力，加强消费者对产品的记忆和印象。尽管色彩属于物理现象范畴，它本身并不存在情感，不过色彩的想正想、识别性及传达力等对整个商品包装的效果将会有很大的影响。中国的色彩文化历史悠久，古代自有五方、五行之说，且将天地空间划分成了五方五行，它们分别具有青、白、黑、黄色等颜色。青色是中国较为独特的一种色彩，中国古代青铜器时代中，青色有着非常重要的地位。青色代表古朴与庄重；白色则为禁忌词，代表死亡与纯洁；赤也就是红色，是吉祥、喜庆的表现；黑色则代表深沉等等。将传统色彩应用到现代包装设计中，在现代商品中注入优秀的民族风格、历史及地方特色，能够有效提升其信誉及知名度，以便产品能更快销售。在不同的民族或国家，其社会制度与习俗都会有所不同，说着的各种语言及文化、消费观念等都存在较大差异，而这些因素也是产品包装设计中非常重要的影响因素。在包装设计中强调民族性，这是追求民族文化个性的表现，能更好地增加包装对消费者文化的感染力，体现色彩的文化内涵，从而赋予作品独特的艺术魅力。
（四）民族传统材料
传统包装材料具有轻松、朴实的特点，这也是其区别于大工业生产环境下精致、严谨的包装材料的重要地方。传统包装材料能让消费者更亲近大自然，并感受到清新气息，这和现代社会所追求的回归自然的理念遥相呼应，同时，民族传统材料的应用，与现代包装所倡导的“绿色革命”也基本相同，它能充分展现出产品包装设计中的民间特色及乡土氛围，强调绿色和天然产品的发展理念。
从包装所使用的材料及其造型上看，它大体是运用自然界竹、藤、贝壳、芦苇叶等自然物品，设计出与自然更贴近、同时也能凸显出民族特色的产品。例如，北宋都城开封生产的花生糕，其包装就融合了传统的黄色及红色纸，给花生糕添加了浓郁的地方特色。酒鬼酒包装所采用的麻袋，麻袋束口的设计简单但含义不凡； 湘泉酒利用棕色紫砂土研制而成的小瓶进行包装，这些也都充分展示了湖南人民淳朴自然的生活气息，以及崇尚自然的生理本性，包装在此时也能充分体现出是湘西文化的古朴浑厚与独特魅力。现代产品包装设计基于传统包装，但不应只是对传统设计艺术的简单移位与变异，而是应坚持与时俱进，运用创新的观点去看待现代包装。在设计过程中，应重新整合传统形式内容，不断传承和超越传统文化，从而为现代人设计出更多符合其审美情趣的产品。
（五）民族传统造型
“人靠衣装，佛靠金装”，这句话充分说明了造型在产品包装设计中的地位和作用。中国传统造型元素在历代民间流传已久，有其巨大的再创造空间，这种独特的造型风格所体现的设计潮流，对现代民俗包装设计有很大的影响。传统造型为包装设计者提供了各种各样的创意素材。在包装造型及结构上，我们可充分借鉴建筑、生活用品及家具等多种传统元素，在实现产品功能的同时，还能传播和发展民俗文化。彝族作为我国一个历史悠久的古老民族，其独特的楚雄彝族服饰中，图形和色彩的合理运用，为其增添了鲜明的民族特色。同时，这样的包装设计，也充分展示了楚雄彝族人民的文化心理及精神需求，让消费者进一步了解了他们的思想感情及内心渴望。类似楚雄这种文化资源富足，但经济发展水平较低的少数民族地区，我们可通过其当地的特色产品来传播和推广彝族文化，将楚雄彝族服饰中的图形、色彩元素，融入到特色产品包装设计中去，从而带给消费者特殊的视角体验。从楚雄州现行以旅游业为主导，促进经济和谐发展的基本状况来看，在对少数民族产品进行开放的工作中，应努力抓住和突出民族特色，使该民族的包装设计能够拉近和赶超与现代设计、民族民间艺术间的距离，从而为广大消费者设计出具有楚雄文化特色的产品包装。
四、结论
总之，民族元素尤其是少數民族元素，它不仅是我们中华民族传统文化的重要组成部分，同时，其在现代包装设计过程中，同样有其巨大的潜能发挥空间及价值。只有坚持以消费者需求为导向，合理运用少数民族元素，才能真正在提升少数民族产品竞争力的同时，将我们优秀的民族文化传承和发展下去。
参考文献：
[1]陈汗青，邱国鹛.民族认同——设计文化民族性再阐释[J].艺术·生活，2007，（01）.
[2]蒙睿化，赵彩芬，徐人平.酒包装文字设计中书法艺术的意境表现[J].包装工程，2006，（04）.
[3]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国人民大学出版社，2002.
[4]中国现代平面设计发展过程中的分解与重构[J].中国平面设计在线网站，2010.
作者简介：
仝妍妍，贵州商业高等专科学校。
关键词：包装设计；民族元素；应用
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-111-2
少数民族元素是现代包装设计中具有独特艺术美丽的一种元素，充分发挥其优势，能够提升少数民族产品在国际竞争市场中的竞争优势，使我国的民族文化及产品得到广泛传播和发展。现代包装设计在融入少数民族独特的风土人情时，应以消费对象的兴趣为前提，使包装产品具有实用性与艺术性的双重特性，从而有效引导消费者审美意识的提高。
一、现代包装设计的内涵及其发展
包装，致力于为其产品服务，它在很多程度上影响了销售，成为流通领域中一个有着决定性作用的保护产品，既可方便储运，同时也能促进销售。不过，现代包装并不仅仅局限于为产品提供保护那么简单，而是要求将保护功能与艺术美感融合起来，真正实现实用性与新颖性的双重功能。
包装最早是用于储存和移动食物、物品等。18世纪中期，包装大都是为了解决运输问题而存在。到19世纪初期，保护厂家包装还没问世，包装纸与纸绳已得到相当成熟的应用了。当时的厂商霍尼曼为避免杂货商们给食品掺假，将混合茶在出厂前包装好，并在包装上写下公司的名字、厂址，厂家包装也由此诞生。到20世纪后期，厂家包装逐渐普及。设计良好的包装产品成为了实质意义上的推销员。从最初纯粹为解决运输问题，到现代的多功能，包装经历了近百年的发展时间，包装设计也在多场设计风潮中逐步发展和蜕变。在欧洲大陆与美国的装饰艺术运动的影响下，该时期的包装设计传遍了欧洲的维多利亚风格，主张少用直线，以有机的曲线为主的表现形式。
二、民族元素运用于现代包装的意义
在现代包装设计中，民族元素被成功的运用，我们能够感受到民族元素自身的魅力，了解到民族元素所体现出的质朴的审美观念，以及将民族元素应用到现代包装设计中所具有的历史与文化意义：
（一）丰富了现代包装的文化内涵
在现代包装设计中，巧妙地应用各种民族元素，实质上能营造出一种和谐的文化氛围，是对中华民族传统文化的一种继承和发扬。研究民族元素，让人类重新关注和认识我国民族文化，这不仅能够营造良好的文化氛围，同时，民族元素被应用于创作出的包装产品，其民族色彩非常浓厚，在包装流通过程中，也能进一步传播和发扬我国的民族文化。
（二）賦予了包装设计纯质的自然美感
我们提倡“回归本性与自然”的设计，有不少少数民族元素都属于自然材料，未经过太多的雕琢和修饰，仍保留那份率真的制作痕迹，带有自然界真实、质朴的趣味。这种朴实的艺术气质，能赋予我们的包装设计十足的自然美感与生机。特别是少数民族元素，它是历代劳动人民勤劳创造的结晶，带有浓厚的生活气息，淳朴的乡情及性格，永远都能留给观赏者一种神秘与启示。
（三）民族元素使包装设计更有活力
民族元素中蕴含着乡土气息，富含着真实、积极向上的情感色彩，因此也被中华民族所喜爱。民族元素流入到国外后，也受到了外国人的追捧。在包装设计中融入中华民族和少数民族元素，发挥其自身独特的民族色彩及乡土气息，势必能得到消费者们的喜爱。
（四）延伸了现代包装设计的思维与创造力
民族元素的运用，是人民群众内心情感的一种真实流露。例如，人类创造瑞兽和祥禽，就充分展现出了民间艺人的独特想象力与创造力。民间剪纸中，创造者通过大胆删减和处理现实物象形态，看似做了很大改变，不过还保留着物象本身的精神面貌，只是形体变得更为简洁和单纯，一眼看过去便感觉得到创造者通过想象力、创造力来看待和分析客观事物，运用艺术语言，可充分展现出人类的创造性思维。对民族元素展开深入研究，可以练就发现力，用别样的观念去观察普通事物，并从中寻找到秩序和规律。培养这种创造性思维，并将其应用到包装设计中，设计者的思维也能得到有效拓展，其设计的内容也将更为丰富、深刻。
三、少数民族元素在产品包装设计中的应用分析
本文将从产品包装设计的视觉要素，也就是图形（插画）、色彩及材料及造型等多个方面，来分析民族元素在产品包装设计中的应用。在产品的包装设计中融入独特的民族元素，能赋予设计民族性、典型性色彩。
（一） 少数民族插画元素
少数民族插画是中国传统文化的重要组成部分，是我国代表性最强的一种视觉元素，它具有强大的生命力与艺术魅力。云南少数民族装饰插画的历史悠久，且地域特色非常鲜明，它既包含了丰富的文化内涵，同时也蕴含着多种艺术形态。在云南旅游产业不断发展的形势下，云南少数民族装饰插画元素也被广泛应用到该地旅游产品的包装设计过程中。旅游产品包装设计往往会通过材质、图形及结构等来体现其文化内涵，而材质、图形及结构等也是引起消费者注意的几个关键因素，云南插画作为一种图形元素，被设计者广泛应用到旅游产品设计中，从而充分展示了云南少数民族独特的文化风格及魅力，插画图形的出现，也引起了广大消费者的关注与喜爱。
（二） 民族传统图形
民族文字元素应用到现代产品包装设计中，对产品包装设计而言，有着非常重要的意义。文字既是一种传递信息的工具，同时它也蕴含着丰富的文化内涵，是我国最具典型性的一种视觉文化元素，有着十足的魅力与生命力。文字能带给我们强烈的视觉丰富感，同时也能充分体现出中国民族的独特风格及魅力。基于此，现代产品包装设计者往往喜欢运用这种文化元素，来为产品增值和添彩，设计师则运用文字书法及文字变形来传递信息与包装产品，能逐步提升消费者对民族的认同感，同时也可使其能够对产品留下更好的视觉印象。例如： 现代经济市场中出现的“陈年普洱”，其包装上的产品文字就属于印章宋体，消费者一看产品便知，这就增强了产品的民族特色与独特魅力。 （三）民族传统色彩
包装设计中，色彩也有着非常重要的功能和作用。色彩不同，其对人们的视觉反映也会有所不同，消费者针对不同的色彩，也会产生不同的心理活动。合理运用和添加色彩，能提高作品的感染力，加强消费者对产品的记忆和印象。尽管色彩属于物理现象范畴，它本身并不存在情感，不过色彩的想正想、识别性及传达力等对整个商品包装的效果将会有很大的影响。中国的色彩文化历史悠久，古代自有五方、五行之说，且将天地空间划分成了五方五行，它们分别具有青、白、黑、黄色等颜色。青色是中国较为独特的一种色彩，中国古代青铜器时代中，青色有着非常重要的地位。青色代表古朴与庄重；白色则为禁忌词，代表死亡与纯洁；赤也就是红色，是吉祥、喜庆的表现；黑色则代表深沉等等。将传统色彩应用到现代包装设计中，在现代商品中注入优秀的民族风格、历史及地方特色，能够有效提升其信誉及知名度，以便产品能更快销售。在不同的民族或国家，其社会制度与习俗都会有所不同，说着的各种语言及文化、消费观念等都存在较大差异，而这些因素也是产品包装设计中非常重要的影响因素。在包装设计中强调民族性，这是追求民族文化个性的表现，能更好地增加包装对消费者文化的感染力，体现色彩的文化内涵，从而赋予作品独特的艺术魅力。
（四）民族传统材料
传统包装材料具有轻松、朴实的特点，这也是其区别于大工业生产环境下精致、严谨的包装材料的重要地方。传统包装材料能让消费者更亲近大自然，并感受到清新气息，这和现代社会所追求的回归自然的理念遥相呼应，同时，民族传统材料的应用，与现代包装所倡导的“绿色革命”也基本相同，它能充分展现出产品包装设计中的民间特色及乡土氛围，强调绿色和天然产品的发展理念。
从包装所使用的材料及其造型上看，它大体是运用自然界竹、藤、贝壳、芦苇叶等自然物品，设计出与自然更贴近、同时也能凸显出民族特色的产品。例如，北宋都城开封生产的花生糕，其包装就融合了传统的黄色及红色纸，给花生糕添加了浓郁的地方特色。酒鬼酒包装所采用的麻袋，麻袋束口的设计简单但含义不凡； 湘泉酒利用棕色紫砂土研制而成的小瓶进行包装，这些也都充分展示了湖南人民淳朴自然的生活气息，以及崇尚自然的生理本性，包装在此时也能充分体现出是湘西文化的古朴浑厚与独特魅力。现代产品包装设计基于传统包装，但不应只是对传统设计艺术的简单移位与变异，而是应坚持与时俱进，运用创新的观点去看待现代包装。在设计过程中，应重新整合传统形式内容，不断传承和超越传统文化，从而为现代人设计出更多符合其审美情趣的产品。
（五）民族传统造型
“人靠衣装，佛靠金装”，这句话充分说明了造型在产品包装设计中的地位和作用。中国传统造型元素在历代民间流传已久，有其巨大的再创造空间，这种独特的造型风格所体现的设计潮流，对现代民俗包装设计有很大的影响。传统造型为包装设计者提供了各种各样的创意素材。在包装造型及结构上，我们可充分借鉴建筑、生活用品及家具等多种传统元素，在实现产品功能的同时，还能传播和发展民俗文化。彝族作为我国一个历史悠久的古老民族，其独特的楚雄彝族服饰中，图形和色彩的合理运用，为其增添了鲜明的民族特色。同时，这样的包装设计，也充分展示了楚雄彝族人民的文化心理及精神需求，让消费者进一步了解了他们的思想感情及内心渴望。类似楚雄这种文化资源富足，但经济发展水平较低的少数民族地区，我们可通过其当地的特色产品来传播和推广彝族文化，将楚雄彝族服饰中的图形、色彩元素，融入到特色产品包装设计中去，从而带给消费者特殊的视角体验。从楚雄州现行以旅游业为主导，促进经济和谐发展的基本状况来看，在对少数民族产品进行开放的工作中，应努力抓住和突出民族特色，使该民族的包装设计能够拉近和赶超与现代设计、民族民间艺术间的距离，从而为广大消费者设计出具有楚雄文化特色的产品包装。
四、结论
总之，民族元素尤其是少數民族元素，它不仅是我们中华民族传统文化的重要组成部分，同时，其在现代包装设计过程中，同样有其巨大的潜能发挥空间及价值。只有坚持以消费者需求为导向，合理运用少数民族元素，才能真正在提升少数民族产品竞争力的同时，将我们优秀的民族文化传承和发展下去。
参考文献：
[1]陈汗青，邱国鹛.民族认同——设计文化民族性再阐释[J].艺术·生活，2007，（01）.
[2]蒙睿化，赵彩芬，徐人平.酒包装文字设计中书法艺术的意境表现[J].包装工程，2006，（04）.
[3]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国人民大学出版社，2002.
[4]中国现代平面设计发展过程中的分解与重构[J].中国平面设计在线网站，2010.
作者简介：
仝妍妍，贵州商业高等专科学校。