【摘 要】
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伴随微博时代的发展和微博平台的普及,微博平台团购这一新型的购物模式孕育而生,它的出现为消费者提供了一种创新体验。团购形式是把具有相同或者相似消费需求的消费者汇集在
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伴随微博时代的发展和微博平台的普及,微博平台团购这一新型的购物模式孕育而生,它的出现为消费者提供了一种创新体验。团购形式是把具有相同或者相似消费需求的消费者汇集在一起,最后实现以较低的商品价格购买到高质量产品的目的。本文首先分析了微博平台团购的研究背景和研究意义,其次对相关理论进行了概念界定和分析,再次从合作商家特性和微博博主特性两个影响消费者选择微博博主团购形式的因素进行了解释说明,最后进行了模型的构建和本文研究假设的提出。
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