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广告是人类社会经济发展的产物，但是广告本身也是一种文化现象，无论是其产生、存在还是发挥功效都离不开特定的文化背景。在西方国家，广告与日常生活紧密相连，人们平均每天接触大约3000条广告，因此广告成为最能表现社会现象和大众心理的一种传播形式。随着世界经济由区域经济向全球性大经济的发展，国际交往日益频繁，而语言和文化的差异影响了人们对外国广告和商品的理解。