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随着新媒体种类的增多，广告主面临越来越多的新选择：互联网、移动互联网、移动智能终端（智能手机、移动智能终端）、3G通信等等，这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯。越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看，在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力，而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了。电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇”。