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中国改革开放30年的发展，促进了各种消费方式的转变，网络的普及使电子商务应运而生。中国网民人数已接近3亿，居世界首位，但参与网购的网民比例仅占26％。中国的电子商务前景广阔，但也有不可避免的弊端，笔者将就国内的京东商城为例，抛砖引玉，对中国B2C电子商务的发展现状、存在问题、以及未来作一梳理。以期对营销工作者们有所借鉴。