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“硬卖”（理性诉求）与“软卖”（情感诉求）是广告语篇的两种基本表现手段。这两种技巧的运用比例随着不同的文化和生活、社会经济等因素而改变。通过对中美两国广告的解码分析,有助于更好地了解不同广告技巧在不同国家文化背景下的应用状况和其深层的社会、认知以及文化内涵。
中美广告语篇中“软卖”与“硬卖”手段解码分析
【摘 要】
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“硬卖”（理性诉求）与“软卖”（情感诉求）是广告语篇的两种基本表现手段。这两种技巧的运用比例随着不同的文化和生活、社会经济等因素而改变。通过对中美两国广告的解码分析,有
【机 构】
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宁波城市职业技术学院国际交流学院
【出 处】
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宁波大学学报(人文科学版)
【发表日期】
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2008年3期
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