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政治领域的“造神”运动，已经给人们造成了深刻的伤害，经济领域的“造势”工程，也给国家带来了重大的损失。目前，新的一种“运动”开始了，如火如荼、轰轰烈烈、热闹非凡——这就是企业的“造名”热潮。对于名牌，对于品牌，企业倾注了过多的热情，得到的却并不都是“硕果”。综观中国企业所走过的创建品牌之路，从导入CIS、实施名牌战略，一直到整合营销传播等概念的流行，其间所走的弯路、所花的冤枉钱难以计数。