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本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷，同时，根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低，选定了若干刺激产品。通过实证分析发现，在多数产品领域，消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素，相反，启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好；本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大，消费者购买国货的意愿越强；虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于“质量好”和“性价比高”，但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明，如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导，将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持，从而扩大国货消费市场。