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上世纪70年代，美国的营销学家艾里斯和杰克·特劳特提出了一个全新的营销概念--市场定位，指企业根据现有产品和竞争者情况分析，确定自身在市场中适当的位置。定位，就是在顾客心智中占据优势位置，让品牌获得顾客优先选择的一种方法体系。同时，特劳特还提出了一个新的观念：商业竞争的真正战场，不是产品之战，而是心智之战。这一观念，颠覆了传统的产品优先理念，从某个程度上，使得企业主对品牌营销的重视进入了一个新的里程。