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介绍了环境营销的定义，开展环境营销的必要性及其给企业和社会带来的好处，指出在新世纪，为了实现可持续发展，企业不仅要做好自身的污染防治工作，更应变被动为主动，选择环境营销导向，从战略的高度来审视企业的环境活动和行为，并对企业进行重新组织，同时本文还对企业建立环境营销战略的具体环境行为作了进一步探讨。