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针对网商在竞价排名系统中盲目定价、只烧钱不盈利的问题,分析电子商务平台竞价排名系统中的定价方法,从竞价排名推广方式下的价格影响因素出发,构建了网络零售商发展过程中两个阶段的定价模型。运用数据魔方、量子恒道等软件系统对定价模型进行分析,得出了进销差价、竞价价格、转化率三者之间的关系及取值区间,探讨了竞价排名系统出价区间的决定因素及其他推广费用的取值方法,研究结果可为网商定价决策提供参考。