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在电商行业竞争激烈厮杀成一片红海增长困难的情况下,社区团购企业或平台瞄准了小区居民消费的“最后一百米”,成为新的流量入口.社区团购的兴起改变了传统的买菜购物方式,解决了很多居民上班工作没有充足的时间买菜购物的问题.社区团购经过几年的发展,在方便小区居民生活的同时也暴露出很多问题,所以研究其营销模式及未来的发展方式有很重要的现实意义.