【摘 要】
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生产的普遍过剩以及产品的日益同质化使得品牌在激烈的市场竞争中发挥着愈来愈重要的作用。品牌是产品的灵魂、企业的生命。一个品牌不仅是一种产品的标志，而且是产品质量、性
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生产的普遍过剩以及产品的日益同质化使得品牌在激烈的市场竞争中发挥着愈来愈重要的作用。品牌是产品的灵魂、企业的生命。一个品牌不仅是一种产品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，既代表了一个企业的经济实力、信誉、创新能力和服
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