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摘 要：在全球经济一体化进程不断加速的过程中，各国的消费者对原产地形象的关注也是与日俱增，而中国企业的原产地形象却是不容乐观。针对国内外市场的情况，将通过成因
分析来为中国企业原产地形象的提高提供参考性的建议。
关键词：中国地形象；现状；成因；措施
一、中国企业原产地形象现状
经济全球化的大趋势下，中国的对外贸易得到了更加快速的发展，2010年我国的对外出口总额达到了15777.5亿美元，但出口的产品仍然以劳动密集型产品为主，多数产品的
优势仅仅建立在价格基础上，这使中国产品在国际市场上形成了负面的原产地形象。
2007年8月23日随机抽取了1001名美国国民进行调查，结果显示美国消费者对产品原产地的关注程度越来越高，尤其是对中国制造的产品。
研究表明,许多产品“Made in”的标签对消费者来说至关重要。［4］消费者在对产品熟悉程度不是很高的情况下往往会依赖自己对原产地国家的整体认知来评价产品。就好像，我
们选择手表时会更加倾向于选择瑞士的品牌，而提到我们“made in china ”连我们自己都会想到廉价的产品，贴牌制造，更不用说世界如何看待我们。许多企业为弥补原产地形
象上的劣势，采取低价策略来增加产量，以至于形成了恶性循环，各种反倾销，高额关税等贸易摩擦频繁，提升中国较低的原产地形象刻不容缓。
二、成因分析
1、中国缺乏对原产地形象的统一筹划与管理
从整体来看，我国政府仍然不够重视对“中国制造”这个原产地形象的保护与提升。没有对“中国制造”的形象进行清晰的定位和长期战略规划，更缺乏对“中国制造”形象
的监管与维护。
我们的邻国日本，通过有进取性的、有计划的、放眼大局的和定位明确的市场营销策略，从一个消费者眼中便宜货、小摆件的生产者，转变为一个生产精密、科技含量高的、
高价值产品的生产者。这些产品的种类不多但却具有高附加值可以说“日本制造”的闻名世界与日本上下统一执行的形象战略有着非常大的关系。［1］
2、中国厂商长期粗放式发展，缺乏自主创新能力与国际品牌运作能力
自改革开放以来，中国的对外贸易得到了长足的发展，但是这些发展大多依靠的是低廉的劳动力成本和原材料价格，在国际市场上严重缺乏核心竞争力。（1）中国厂商缺乏
产品的设计与创新能力：我国企业制造出来的产品不是委托方的设计就是大量模仿国外品牌的样式，缺乏自己的創新，给国外消费者带来了非常差的印象。（2） 中国厂商对产品
的质量缺乏精益求精的精神：我国企业出口的商品质量一般以低廉价格销售，赢得了性价比较高的声誉，但是这种美誉往往使中国厂商缺乏继续提高产品质量的动力。
三、措施
1、通过发挥政府的导向作用，培养我国企业的核心竞争能力；借鉴国外经验，积极推动中国产品的原产地形象这也是大多数亚洲新兴工业国家所选择的道路，通过这个途径
，原产地形象的形成或转变过程大大缩短了。近年来中国对外贸易摩擦不断的情况下，政府必须立即加强对我国原产地形象的重视，设立相关机构、制定专门战略规划，有目的有
计划的推进我国原产地形象的提升。
2、深化市场化改革，逐步减少贸易壁。
对于政府来说，还应该加快市场化改革，给我国企业提供良好的环境和有力的支持。有效培养企业的竞争能力，以帮助企业在国际竞争中获得竞争，提高企业形象，进而改善
国家原产地形象。
3、企业加快产品创新
原产地形象归根结底是产品的形象，国家整体形象在一定程度上会影响产品的形象，但更为根本的还是产品本身。
我国企业想要提升原产地形象就要加大创新的投入，加快创新的步伐。企业要促进自己产品结构的调整，加快劳动密集型产品向技术密集型和服务密集型产品的转化。据联合
国工业计划署的定义，当一个企业的研究和开发费用占其总额的3%时，企业有竞争力，2%进能够维持，不足1%时则企业难以生存，所以对中国企业来讲，加大科研投入刻不容缓。
当然，这个过程不仅需要资金的投入，人才的投入，先进的管理经验，企业运营机制的转换都是必不可少的。像中兴通讯，在每年10%左右的研发支出基础上，还积极寻求和国
际大企业的技术合作，在专利申请数量上跃居世界前列，其产品也成功打入欧美国际市场。
4、要加强品牌建设
一个优秀的品牌一方面可以淡化不利的原产地形象的影响，而另一方面，品牌形象又可以促进提升原产形象的发展。
对于我国企业的现状来说，自身的品牌影响力不足，像联想收购IBM的个人PC部门，吉利收购沃尔沃就，用世界著名品牌提升企业自身的国际影响力。
5、调整国际市场营销策略，不要一味追求低价策略。我国产品在国际市场上一向以低价格取胜。低价格的产品固然吸引人但是由此引发的贸易摩擦也不在少数，给了欧盟美
国对我国进行反倾销控诉的借口。在我们日常的生活中对于价格低的产品都会有质量也同时低的印象，因此，企业应该在产品的“质”上多下功夫，努力提高产品的科技含量，以
质取胜而不是以低价格吸引人。（作者单位：山东大学管理学院）
参考文献：
［1］ 孙玉亮.论改善我国原产地形象——借鉴日本的思路［J］.商品与质量：学术观察.2011.
［2］ 陈慧冰.基于国际市场营销的原产地形象认知［J］.才智.2011.
［3］ 耿禧则.原产地效果 理论对中国企业营销活动的指导作用［J］.中国集体经济.2010
［4］ 刘志成.“中国制造”在美国的原产地形象研究.硕士学位论文 江西财经大学.2008
［5］ 王永龙 中国品牌运营问题报告［J］.2004.
分析来为中国企业原产地形象的提高提供参考性的建议。
关键词：中国地形象；现状；成因；措施
一、中国企业原产地形象现状
经济全球化的大趋势下，中国的对外贸易得到了更加快速的发展，2010年我国的对外出口总额达到了15777.5亿美元，但出口的产品仍然以劳动密集型产品为主，多数产品的
优势仅仅建立在价格基础上，这使中国产品在国际市场上形成了负面的原产地形象。
2007年8月23日随机抽取了1001名美国国民进行调查，结果显示美国消费者对产品原产地的关注程度越来越高，尤其是对中国制造的产品。
研究表明,许多产品“Made in”的标签对消费者来说至关重要。［4］消费者在对产品熟悉程度不是很高的情况下往往会依赖自己对原产地国家的整体认知来评价产品。就好像，我
们选择手表时会更加倾向于选择瑞士的品牌，而提到我们“made in china ”连我们自己都会想到廉价的产品，贴牌制造，更不用说世界如何看待我们。许多企业为弥补原产地形
象上的劣势，采取低价策略来增加产量，以至于形成了恶性循环，各种反倾销，高额关税等贸易摩擦频繁，提升中国较低的原产地形象刻不容缓。
二、成因分析
1、中国缺乏对原产地形象的统一筹划与管理
从整体来看，我国政府仍然不够重视对“中国制造”这个原产地形象的保护与提升。没有对“中国制造”的形象进行清晰的定位和长期战略规划，更缺乏对“中国制造”形象
的监管与维护。
我们的邻国日本，通过有进取性的、有计划的、放眼大局的和定位明确的市场营销策略，从一个消费者眼中便宜货、小摆件的生产者，转变为一个生产精密、科技含量高的、
高价值产品的生产者。这些产品的种类不多但却具有高附加值可以说“日本制造”的闻名世界与日本上下统一执行的形象战略有着非常大的关系。［1］
2、中国厂商长期粗放式发展，缺乏自主创新能力与国际品牌运作能力
自改革开放以来，中国的对外贸易得到了长足的发展，但是这些发展大多依靠的是低廉的劳动力成本和原材料价格，在国际市场上严重缺乏核心竞争力。（1）中国厂商缺乏
产品的设计与创新能力：我国企业制造出来的产品不是委托方的设计就是大量模仿国外品牌的样式，缺乏自己的創新，给国外消费者带来了非常差的印象。（2） 中国厂商对产品
的质量缺乏精益求精的精神：我国企业出口的商品质量一般以低廉价格销售，赢得了性价比较高的声誉，但是这种美誉往往使中国厂商缺乏继续提高产品质量的动力。
三、措施
1、通过发挥政府的导向作用，培养我国企业的核心竞争能力；借鉴国外经验，积极推动中国产品的原产地形象这也是大多数亚洲新兴工业国家所选择的道路，通过这个途径
，原产地形象的形成或转变过程大大缩短了。近年来中国对外贸易摩擦不断的情况下，政府必须立即加强对我国原产地形象的重视，设立相关机构、制定专门战略规划，有目的有
计划的推进我国原产地形象的提升。
2、深化市场化改革，逐步减少贸易壁。
对于政府来说，还应该加快市场化改革，给我国企业提供良好的环境和有力的支持。有效培养企业的竞争能力，以帮助企业在国际竞争中获得竞争，提高企业形象，进而改善
国家原产地形象。
3、企业加快产品创新
原产地形象归根结底是产品的形象，国家整体形象在一定程度上会影响产品的形象，但更为根本的还是产品本身。
我国企业想要提升原产地形象就要加大创新的投入，加快创新的步伐。企业要促进自己产品结构的调整，加快劳动密集型产品向技术密集型和服务密集型产品的转化。据联合
国工业计划署的定义，当一个企业的研究和开发费用占其总额的3%时，企业有竞争力，2%进能够维持，不足1%时则企业难以生存，所以对中国企业来讲，加大科研投入刻不容缓。
当然，这个过程不仅需要资金的投入，人才的投入，先进的管理经验，企业运营机制的转换都是必不可少的。像中兴通讯，在每年10%左右的研发支出基础上，还积极寻求和国
际大企业的技术合作，在专利申请数量上跃居世界前列，其产品也成功打入欧美国际市场。
4、要加强品牌建设
一个优秀的品牌一方面可以淡化不利的原产地形象的影响，而另一方面，品牌形象又可以促进提升原产形象的发展。
对于我国企业的现状来说，自身的品牌影响力不足，像联想收购IBM的个人PC部门，吉利收购沃尔沃就，用世界著名品牌提升企业自身的国际影响力。
5、调整国际市场营销策略，不要一味追求低价策略。我国产品在国际市场上一向以低价格取胜。低价格的产品固然吸引人但是由此引发的贸易摩擦也不在少数，给了欧盟美
国对我国进行反倾销控诉的借口。在我们日常的生活中对于价格低的产品都会有质量也同时低的印象，因此，企业应该在产品的“质”上多下功夫，努力提高产品的科技含量，以
质取胜而不是以低价格吸引人。（作者单位：山东大学管理学院）
参考文献：
［1］ 孙玉亮.论改善我国原产地形象——借鉴日本的思路［J］.商品与质量：学术观察.2011.
［2］ 陈慧冰.基于国际市场营销的原产地形象认知［J］.才智.2011.
［3］ 耿禧则.原产地效果 理论对中国企业营销活动的指导作用［J］.中国集体经济.2010
［4］ 刘志成.“中国制造”在美国的原产地形象研究.硕士学位论文 江西财经大学.2008
［5］ 王永龙 中国品牌运营问题报告［J］.2004.