【摘 要】
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赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动或是娱乐等。近几年来赞助在品牌创建过程中所起的作用得到了显著的提高。根据芝
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赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动或是娱乐等。近几年来赞助在品牌创建过程中所起的作用得到了显著的提高。根据芝加哥IEC的关于赞助活动的报告,2000年北美用于赞助活动的金额估计超过70亿美元,全世界用于赞助活动的费用估计约为北美的3倍。另外,赞助活动的成本并不能使赞助活动所产生的价值完全体现出来,因为绝大多数赞助活动在与之相关的广告、促销以及其他方面所获得的利
Sponsorship is responsible for the commercial connection between the brand and specific things such as sports events, a team, a career, arts, cultural events or entertainment. In recent years, the role of sponsorship in brand building has been significantly improved. According to a Chicago IEC IEC report on sponsorship, the amount spent on sponsorship in North America in 2000 was estimated at more than $ 7 billion and the cost of sponsoring activities around the world was estimated to be about three times that of North America. In addition, the cost of the sponsorship does not fully reflect the value generated by the sponsorship, as the vast majority of the sponsored activities benefit from advertising, promotion and other related activities
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